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阿里影业“灯塔”上线照亮中国电影宣发智能化之路(2)

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2018-04-19 16:58:37 和讯网

最后，巨大的可拓展空间。根据灯塔开发规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务目前已上线，后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测，未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。换句话说，灯塔将成为影片与观众的互动平台，用技术改变效率的模式。

让天下没有难做的宣发

2018年第一季度，淘票票逆袭一跃成为榜首，市场份额增长至43.6%，覆盖用户2.5亿，日均活跃用户超1600万，在2月超100亿的票房市场份额中占据近半，跃居国内在线票务市场第一。阿里影业以不断攀升的票房影响力，赢得业界瞩目，此次发布灯塔，作为宣发“共振”模式的全新产品，使得阿里影业完成了智能宣发的布局。

“传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”李捷再次强调，经过几年的探索与实战，阿里影业的宣发“共振”模式效果初现，助淘票票市场增速领跑行业，版图一再扩张。那么，“灯塔”将在宣发“共振”时代中扮演怎样的角色？

用户是谁？最有效触达用户的渠道在哪里，物料是否受欢迎？实时数据如何？票补去哪里了？票房变化趋势如何？这些“灯塔”平台将要呈现出来的全程可视化数据，将驱动片方进行规模化资源投放，以取得可量化的宣传效果，这将助力片方实现更精准的营销推广，并在衍生品、IP授权与影院广告等方面拓展更多收入来源。

另外，配合阿里影业的生态化打法，此次启动的灯塔作为片方营销投放的智能化产品，将通过影院、用户和资源的相互连接，以更高效的数据化运营提升业务效率。借助阿里生态全域营销资源打造的灯塔，将通过在宣发玩法上的不断拓展与丰富，提升宣发策略的有效性和精准度，深度挖掘与探究影片的宣发空间，释放中国电影的发展潜力。这个项目的落地，将推动中国电影宣发进入新的发展阶段。

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(责任编辑：郭一楠 CK001)