由吴倩张新成主演的《冰糖炖雪梨》正在优酷热播。不同于一般青春甜宠作品,《冰糖炖雪梨》自开播以来便持续霸榜各数据平台榜首,根据猫眼骨朵灯塔寻艺等热度排行显示,《冰糖炖雪梨》以突出的成绩力压群雄登顶,《鬓边不是海棠红》全网热度指数紧随其后;《如果岁月可回头》挤进前三。可以说《冰糖炖雪梨》凭借“高甜”+“高燃”的剧情实力圈粉,流量口碑兼收。
随剧情推进,“冰糖CP”已走上了“狗粮高产之路”。棠雪和黎语冰的恋爱甜而不腻让观众嗑糖嗑得纯粹过瘾。那么,优酷作为全网独播唯一平台,又是如何借助营销一步步圈粉年轻受众,把剧集推向2020开春爆款的?
“tswl”剧情+热词营销戳中观众看剧爽点
如果前面大众对tswl这个词没有太多认知的话,《冰糖炖雪梨》一看便知。开播时优酷的“tswl”热词捆绑营销,将甜宠剧情通过“甜死我了”饭圈缩写“tswl”推出,成功将“甜宠”和“高燃”的剧情有序铺陈。#冰糖炖雪梨tswl#热词一出,“惹”出各种译词猜测:“烫死我了?”、“弹死我了?”、“疼死我了?”、“痛死我了?”tswl被理解的五花八门,看完冰糖炖雪梨的观众才回味过来“是甜死我了!”冰糖cp太好嗑太上头,以致全网都在tswl。在观众中形成了强烈的情感共鸣。可见剧播出的成功除了本身的特质,优酷本次的营销功不可没。正对广大年轻网友的胃口,收割万千少女心。
IP碎片式剧情营销冰糖粉热搜榜上看剧
IP营销话题离不开剧作本身,#黎语冰棠雪椅子抱#、#棠雪闯男更衣室#、#棠雪黎语冰看雪#、#黎语冰扑倒喻言#等剧中话题每天花式承包热搜。亮点十足,为social营销提供了足够的话题度和讨论空间,观众自然会随着每一次的剧情进展、反转加入讨论。针对剧情,围绕碎片式话题进行发散营销,热搜吸睛垂类网络用户人群,热搜榜上看剧情成了冰糖粉的习惯。轻喜剧元素+优酷的剧情式营销,戳中网友看剧的G点。每晚剧情热搜高挂,是成为爆款甜剧的体现,也成功引流站内的重要因素之一。
冰糖跟张京华很早之前就在谈了,在他们第一次联动认识之后,21年初在一起的。恋爱之后张京华跟冰糖要到了国v的资源,从模型,联动人脉,直播内容,节目效果,一切的背后基本上都有冰糖的参与。
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