玩在一起|QQ音乐致力打造Z世代娱乐营销生态蓝图
在QQ音乐，年轻人基于音乐爱好而聚集进行社交互动，注重音乐个性化与音乐文化圈子的融合。针对Z世代对数字音乐的需求，QQ音乐通过IP跨界、文化出圈和内容共创展开了一系列音乐娱乐营销，用新鲜有趣的营销玩法打造了一个Z世代音乐娱乐生态。
今年两档偶像团体类节目《青春有你2》和《创造营2020》话题热度一骑绝尘，而《天赐的声音》和《我是唱作人2》实力派歌手齐聚带来听觉盛宴。QQ音乐更是一举成为“综艺大户”，将这些节目的独家音乐内容收入囊中。
此外，即将在B站上线的《说唱新世代》等新节目也许会更新说唱类综艺市场的格局，而QQ音乐继今年与B站达成战略合作后，将以独家音乐互动平台的身份与《说唱新世代》展开合作，为如今略显疲软的说唱综N代市场注入新鲜的血液。
聚焦Z世代音乐内容消费偏好，精准撬动粉丝群体
QQ音乐选择与年轻人玩到一起，第一时间为用户带来最热门的综艺音乐。《创造营2020》首播当天，希林娜依·高等几位vocal选手唱的《喜欢你》迅速成为当晚QQ音乐用户喜欢搜索的热歌作品。《王牌对王牌》中以华晨宇翻唱作品为首的经典重现系列，《周游记》中周杰伦独家系列，以及《乐队无限公司》乐队遇上神曲系列等，都在QQ音乐上收获了大量用户的互动讨论。
QQ音乐还借势热点话题，助推热歌出圈反哺节目。《青你2》播出期间，“淡黄的长裙，蓬松的头发”引爆话题热度，成为新的流行梗并触发了全民自发参与的海量病毒视频传播，QQ音乐立即推出S制造企划的李熙凝翻唱版《Melody(淡黄的长裙)》，上线短短2天迅速进入QQ音乐站内飙升榜top2。
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