玩在一起|QQ音乐致力打造Z世代娱乐营销生态蓝图(2)
除了音乐用户的二次传播，QQ音乐为综艺节目粉丝打造专属的互动区。粉丝们可在QQ音乐为《我是唱作人2》中张艺兴的《爱莲说》投出千万票，形成关于原创精神的新舆论探讨高潮。在《创造营2020》中，QQ音乐作为官方音乐通道，粉丝们可在平台内为学员选歌，为爱豆投票，支持爱豆演唱喜欢的音乐。
粉丝营销玩法促使平台帮助节目粉丝实现对综艺音乐的持续跟进，也让平台用户与节目粉丝形成更为融洽的音乐文化圈层。从QQ音乐的一系列联动举措，可以看出平台对Z世代娱乐内容消费的敏锐感知力，以及年轻人对音乐社交体验的消费需求，从而做出对内容年轻感的持续挖掘举措。
打造新型共创综艺IP，新鲜玩法带动青年共振
除了为综艺营销市场展现新的娱乐营销玩法外，QQ音乐也在完善音乐内容生态的布局，自制IP打造新型共创综艺。今年上半年，QQ音乐重点打造了三大自建IP：《QQ音乐·大牌空降评论区》《见面吧!大片》《见面吧!首唱》，将综艺音乐作品、影视OST和艺人新歌发布三大领域的优质内容集结，形成对影视、综艺、艺人三位一体的立体式宣发。
《见面吧!大片》与《想见你》《安家》等多部热播剧进行合作，热剧OST的唱作人和演员做客直播间与粉丝互动。《见面吧!首唱》与知名音乐人合作，欧阳娜娜在直播中在线为粉丝弹唱《夏天的风》。而《QQ音乐·大牌空降评论区》主打大牌明星空降歌曲评论区与粉丝互动。评论区新玩法一经公布，空降明星小鬼-王琳凯，汪苏泷，刘宇宁瞬间收获十万粉丝量级。
空降评论区的玩法也吸引了那些有追星需求的明星艺人。最近演员关晓彤就在《大牌空降评论区》里被喜欢多年的偶像贾斯汀比伯翻牌，当天热门话题#比伯翻牌关晓彤#更是借势登上热搜第一名。
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