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《我们的乐队》强势来袭 一曲《元气畅想》炸翻全场

《我们的乐队》强势来袭 一曲《元气畅想》炸翻全场
2020-06-23 21:39:42
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2020年已经过半,这半年里“集美”、“地摊经济”、“BM风”...等热点词风靡网络,被广大网友“疯狂”应用与调侃的同时,也成为了各大品牌营销必备词汇。一直以来,透过热点探视大众真正的心理需求,是很多品牌开发市场的有效方式。例如,近日元気森林在《我们的乐队》中的品牌营销,正是结合了当下流行事物进行的一场高效营销。

一曲《元气畅想》炸翻品牌营销圈

2020年夏天,由元気森林独家冠名《我们的乐队》强势来袭。回顾整季《我们的乐队》,无论是把元気森林苏打气泡水拟人化成“首席気氛官”,化身满足随时所需的创意设定,还是在音乐赛制中加入“元气值”来贯穿整个节目,在竞赛日渐激烈化的同时让元気森林苏打气泡水的营销升温,都是有一定参考意义的营销。

一曲《元气畅想》炸翻品牌营销圈

在6月19日的《我们的乐队》总决赛冠军之夜,活力满满的EzGoin乐队带来了《元气畅想》现场表演,轻快的曲风和尽显元气的歌词让现场气氛变得轻松起来,掀起了冠军之夜的元気浪潮。现场谢霆锋和李荣浩都不禁大赞《元气畅想》的舞台感染力十足,还有微博知名音乐博主耳帝,这位极其挑剔音乐的大咖,也发文盛赞《元气畅想》让人听着轻松惬意,享受其中。

一曲《元气畅想》炸翻品牌营销圈

“0糖0脂0卡就喝元気森林

0糖0脂0卡苏打气泡强劲

0糖0脂0卡喝不胖的魔力

做回自己,就喝元気森林~”

明显的节奏感,轻摇滚散发的欢快,让《元気畅享》的开头一下就抓住了观众的耳朵。如果说五月底一定要听五月天,6月12日可以听《Mojito》,那6月19日之后,热情的夏日里就非常适合听《元气畅想》,这首歌就像0糖0脂0卡的元気森林苏打气泡水一样,没有负担,清新畅爽。

通过一首《元气畅想》,元気森林在音乐的场景中与青少年们做了深入沟通,一方面建立了品牌“活力满满”的形象,使青少年们在音乐的场景下,能够主动想到品牌;另一方面通过0糖0脂0卡的产品特点,切中青少年重视健康,以瘦为美的心理诉求。双管齐下,直击青少年市场。

元気森林的营销成功之道

作为当下饮品界迅速上升的“新星”,元気森林苏打气泡水通过《我们的乐队》,进一步扩大了消费市场的年轻受众与自身知名度。

可以说,这是一场可圈可点的成功营销。

首先,品牌文化与节目调性不谋而合。

元気森林的的品牌文化是“敢于创新、冒险拼搏”,元気森林苏打气泡水主打的是“元気人生,放肆冒泡”,这与乐队激情向上、热血飞扬的态度是不谋而合的。热爱乐队的人都是无畏展现自我、敢于并努力追求梦想的,元気森林用音乐传递元气,鼓励乐手们敢于展现才华、让才华冒泡。

其次,0糖0脂0卡正切合青少年所需!

2020年时尚圈BM风的走红,折射出的是大众消费者(尤其是青少年群体)的主流审美观——以瘦为美。但“以瘦为美”多少有失偏颇,比起瘦,现在消费者更在乎的是“恰当瘦”背后的健康。随着消费者健康意识的越来越强,他们对饮料的质量要求也越来越高,特别是在唱歌、跳舞、篮球等高频消费饮料的场景,一款口感好且热量低的产品是备受青睐的。

元気森林苏打气泡水推出的“0糖0脂0卡”健康理念,正符合当下众多年轻人消费方式,而清新畅爽的口感更是让人在炎热的夏日里无法拒绝!元気森林苏打气泡水使用的是高级代糖——赤藓糖醇,完全符合国家无糖饮料标准,口感微甜,但无能量,服用不会让人发胖,还可以抗氧化保护皮肤。

一曲《元气畅想》炸翻品牌营销圈

最后,这首最不像广告歌的广告歌,加速了元气水的传播。

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