既反对校园暴力，也传递青春正能量，《大师兄》的确很适合在暑假上映。博纳影业董事长于冬在宣布影片档期为8月17日的时候表示：“这个戏是挺特别的，我们的校园里有很多问题学生，但是甄子丹是‘最强教师’，他不但是体育老师，他也是班主任老师，他实际上带着一个最差的班。这个戏非常好看，你会在笑里面被感动，非常适合在暑假放映的一部电影。我相信很多学生看完了之后，会为有这么一个老师感觉到骄傲。”
6月21日，《大师兄》在上海电影节举行“打进校园”主题发布会，监制并主演的甄子丹与导演阚家伟携演员陈乔恩、喻亢、汤君慈、汤君耀、李靖筠、林秋楠等全阵容上阵，博纳影业董事长于冬、监制王晶也一同出席。
