黑马《何以为家》路画影视成高品质电影最佳推手(2)

外国批片从确认引进到定档上映，时间周期一般较短。《何以为家》在宣布引进后也仅仅只有15天左右的宣传期，极短时间打透市场殊为不易。路画影视宣发团队和其合作伙伴淘票票共同为其制定了宣发策略，开展了全国200场超前点映，成为五一档唯一提前点映的影片，可见片方对电影口碑的信心。导演徐峥、黄渤、文牧野，演员贾乃亮、陈数、谭卓、张静初、裴淳华（RosamundPike）等诚意推荐这部震撼人心的现实主义佳作。

针对《何以为家》这样一部反映黎巴嫩底层社会的电影，路画团队瞄准观众对于“原生家庭”的普世情感，在新媒体营销方面做了很多尝试，及时捕捉观众的真实情感反馈，发酵系列短视频进行病毒式扩散，引发“何以为家看哭了”的强烈共鸣。抖音24小时播放量超3000万，一度雄踞抖音热搜第一位，当天《何以为家》在淘票票和猫眼售票平台想看单日增长5万人，达到了一个主流商业电影的标准。也正是这一天之后，不少业内媒体对《何以为家》的票房预测从3000万直接飙升至2亿，目前各方预测超3亿。

资源整合放眼大局让更多观众感受好电影的力量

电影于4月29日正式上映，淘票票展现出超强的发行能力，上映首日争取到14%的排片。承接“眼泪收割机”的情绪点，电影口碑向更深度的社会话题、人文关照发展，引发了全民关于生而不养、珍惜当下等相关话题的热烈讨论，#何以为家压抑##何以为家#等话题多次登陆微博热搜，抖音、快手、知乎、小红书、虎扑等平台热议不断，真正实现了低成本高品质电影的“下沉”和“破圈层”。路画影视同时运用全国范围内的异业渠道资源，实现线上线下衣食住行各个领域的全面曝光，触达更广泛人群。合作伙伴淘票票反应及时，快速调整发行策略，为《何以为家》在五一档逆袭发力打下坚实基础。

目前《何以为家》的预测票房3.28亿且还在增长，无疑是低成本高品质电影之光，除了其自身过硬的品质，其幕后宣发推手路画影视与淘票票起到了功不可没的作用。正如导演所表达的，电影是改变的开始，《何以为家》的成功也让更多脚踏实地做内容的影视人看到了希望。