哥斯拉如何做到全民皆嗨？背后的秘密就在于此

哥斯拉如何做到全民皆嗨？背后的秘密就在于此

萌萌哒！手办模型触达儿童群体

哥斯拉作为影片的最大主角，65年的IP影响力早已让其形象深入人心，但这也成为宣传中的一把“双刃剑”。优势在于哥斯拉已经拥有一批稳定的核心受众，劣势则在于形象的固化会把一部分对哥斯拉形象天然无感的观众拒之门外，因此如何最大程度地将哥斯拉的概念与形象推向更广阔人群、尤其是青少年群体成为一大挑战，而哥斯拉的各类衍生手办与模型成为最合适的突破口。

影片将手办与观众熟知的元素进行结合，创造出一系列富有创意及功能的物料。如将模型与冰镇可乐、爆米花、面包等美食相结合，并赋予其观影体验向的创意文案，将影片的卖点提炼突出，直观传递给观众影片嗨爽的观影体验。五一小长假则安排了哥斯拉手办“打卡”国内旅游胜地，并以网红照片的形式呈现，让哥斯拉也赶了一回潮流。儿童节则将Q版的哥斯拉小玩偶与观众们的童年回忆做勾连，既引发共鸣，又让女性、小朋友易于接受，获得了许多媒体的点赞转发，更成功掀起了一波“带货”热潮，成功突破了圈层。同时在短视频上，官方利用哥斯拉头套制作了“哥总的Vlog”系列作品，以拟人化的方式打造了“哥总”潮流宅男的人设，在影片定档、中国行、五一假期、预售等重要节点推出，以创新方式传递影片信息。

城会玩！艺人来华体验中式潮流

《哥斯拉2：怪兽之王》的创意营销不仅体现在线上物料传播，在影片艺人来华期间，一系列极具中国特色又紧贴潮流的玩法同样吸引了大众的目光。

故宫一直是海外艺人来华的必打卡圣地，看似稀松平常。但随着近年来故宫在年轻观众中人气渐增，网红新玩法成为了一大潮流。这一次维拉·法梅加与米莉·博比·布朗两大女神来华，就体验了女性受众最爱的——故宫大片。两人在故宫红墙、绿瓦、廊桥等标志性建筑前留下优美倩影，中西合璧的故宫大片令人眼前一亮。

同时，两位还赶了一回高考的潮流。外国艺人体验高考英语真题可谓是头一遭，不仅有高人气的英语老师艾力助阵，两人做题时的“囧”态百出也让中国观众耳目一新，“原来外国人做完形填空也费劲”触到了观众的嗨点，高考视频发布后官微播放量很快突破百万，这一波高考热点跟的非常与众不同。

抖音也成为两位主演的体验新项目，大玩抖音滤镜的同时哥斯拉惊喜乱入，在短视频平台得到了可观的点赞量，也再一次成功让影片到达了年轻受众。

世界观！怪兽宇宙开拓广阔疆土

作为传奇影业与华纳兄弟影片公司共同打造的怪兽宇宙的第三部力作，《哥斯拉2：怪兽之王》承载着开拓怪兽宇宙世界观的重任，是承上启下的一部重要作品。因此，影片也在构建时间观、科普影片知识方面下了许多功夫，夯实了影片的核心受众群体。首先，从2018年开始就长线发布了帝王组织的相关“监测报告”，不仅包含几大怪兽的科普内容，还涉及到全球各地不断出现的自然现象或“线索”，不断强化“怪兽真实存在”的概念，为影片营造真实感与悬念感。同时在宣传期间对研究怪兽的帝王组织成员进行了详尽科普，体现出影片在世界观塑造上的严谨与认真，同时在前期降低观影门槛，并为怪兽宇宙的后续发展打下坚实基础，让观众对明年的《哥斯拉大战金刚》充满期待。

可以说，《哥斯拉2：怪兽之王》在宣传中成功抓住了最大化凸显影片特质与最广泛触达潜在受众这两条宣传主线，出色地将这部好莱坞怪兽灾难巨制呈现给了观众，获得了优异的票房成绩。

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