审美的背后
中国电影海报有目前的状态,确实经历了长时间市场和观众的审美磨合。早在千禧年,那时候不成熟的中国电影产业,并没有让业内人士意识到宣传营销的概念,只是单纯地停留在发行思维上。而电影海报,也只是一个简单的过场。
那时候海报的制作周期短、成本低,最常见的就是“片名+档期”的大字报,稍微量级大一点的影片,也就是在剧照基础上,放上一排主演的大头照。张艺谋的《英雄》便是这种设计理念下的海报。
即便有导演有这个意识,开始对海报下足了功夫,但最终依旧没有获得认可。顾长卫导演的《最爱》上映时,大家随处可见的海报,都是章子怡和郭富城大头照和结婚照上下组合完成的。
事实上,学摄影出身的顾长卫自己参与设计、更偏艺术性的“最后的晚餐”群像横款海报,并没有得到投资者的肯定。
但是,随着中国电影慢慢的崛起,正式进入百亿票房市场之后,行业越来越重视电影的宣传营销。随着市场上出现了几件成功的营销案例之后,大家也逐渐对营销思路进行了细化。
而电影海报这种能直接被观众记住的图片物料,更是被不断关注。此时,一张简单的主海报已然满足不了不断革新的宣传模式。
这种模式的探索下,业内对电影海报的审美越发讲究。尤其是以黄海为代表的的海报设计师逐渐走上国际市场,更多的观众也逐渐发现,中国电影海报早也如同中国电影质量一样,从量到质,正在发生着巨大的变化。
而电影海报设计也正融入电影产业之中,它不再只是艺术的一面,同时具备了更深层的价值。很多海报团队从影片策划就开始加入,并给出方案。与此同时,团队会参与到剧组的拍摄过程中,对提出的方案进行相应的拍摄,打破了过去通过剧照设计的刻板模式。
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