传奇经典六十载 《大闹天宫》IP焕活新故事
2024年，正是《大闹天宫》制作完成60周年。在近年国风回潮的大背景下，作为经典的《大闹天宫》越发受到关注。人们对“齐天大圣”有了更丰富的理解和想象，对经典IP的新演绎也随之成为潮流。上影元作为上影集团IP全产业链开发和运营的大中台，持续在新时代、新语境中发掘IP的新潜力。作为《大闹天宫》IP的独家授权运营方，2024年以来，上影元通过与新兴技术、热点事件、新潮视觉等多样化形式的结合，拓展出多维并进、焕活经典的新路径。
“艺术元计划”，共创好内容焕新IP
IP生命力的绵延，离不开随时代变化而不断革新的持续运营。上影元于2023年正式开启“艺术元计划”，依托丰富的IP储备与平台资源，多维度发掘艺术创新力量和创新视角。
在《大闹天宫》制作完成六十周年之际，上影元“艺术元计划”推出了一支由多位新生代艺术家共创的动画短片《奔赴热爱》，并联合生成式AI平台Tiamat发起了“《大闹天宫》传奇60载——不负热AI，焕发新彩”AI创绘大赛，携手小红书电影发起艺术创作大赛……丰富的活动和新颖的形式，为《大闹天宫》这一经典IP在六十年后带来了“七十二般变化”。
《奔赴热爱》短片中，七位年轻艺术家结合篮球、水上运动、乒乓球等五大项目塑造了百变的大圣形象，呈现了体育精神和传统中国文化在新时代的融合。奥运期间，这部短片全网播放量超2亿，通过传统文化艺术形式与当代审美巧妙结合，不仅获得了海内外等众多权威媒体的纷纷点赞，也在YouTube、TikTok等海外平台引发热议不断。
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