传奇经典六十载 《大闹天宫》IP焕活新故事(2)
今年5月到8月，上影元《大闹天宫》制作完成60周年系列活动陆续开启，先后举办了以《大闹天宫》为创作主题的AI创绘大赛和艺术创想大赛，收到了数千个以“齐天大圣”孙悟空形象为灵感的平面、视频作品，先进的AI技术和年轻潮流的社交平台成为了创意的放大器，也更加拉近了热爱与艺术创作的距离。整个活动期间，上影元基于优秀作品打造了“城市艺术画廊”，在上海、西安等城市的重点商圈公交车站、重点影院、商业综合体展示本次AI创绘大赛的优秀作品。上影元“艺术元计划”通过不同的艺术形式和载体，诠释了新一代创作者对“孙悟空”这一文化符号的理解与期待。
激发IP活力，刷新消费体验
热门经典IP叠加线下游乐会产生怎样的火花？除了内容创作，上影元也在刷新观众体验这一环持续探索，线下沉浸式体验让经典内容有了新表达。
2024年上海国际电影节特别展映《大闹天宫》这部经典作品，让观众再次通过大银幕领略“齐天大圣”超越时间的艺术魅力，上影元与小红书电影联合推出“大圣特别观影团”，将观影与社交分享紧密结合。传承与创新并进，2024年8月，上影元与Rokid联合打造了《大闹天宫》AR数字主题展”，通过“IP+AR”的深度联动，重新定义商业综合体中的文化体验方式。配合现场的特色展陈，观众们只需要戴上Rokid AR眼镜，就可以跳出现实与大圣并肩作战，在《大闹天宫》的神话世界里感受科技与经典动画的魅力。
此外，上影元还持续挖掘《大闹天宫》经典IP在营销领域的新玩法：深入拓展“IP+文化体育”领域，联合元隆雅图推出《大闹天宫》联动TEAM CHINA中国国家队“天宫助威团”主题系列产品。相关产品不仅线上热销，更亮相巴黎奥运会“中国之家”，助力中国文化海外传播；与瑞幸合作《大闹天宫》联名系列，将巴黎元素与大圣形象巧妙结合，从饮品到主题杯、周边贴纸等都大受欢迎。
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