2021年底，新东方创始人俞敏洪宣布推出助农业务“东方甄选”品牌进入直播带货领域。近两日，东方甄选GMV、观看数量已跻身头部直播间，后续仍有很大的提升空间。

6月14日早间至6月15日凌晨，新东方旗下直播带货平台——东方甄选进行了近19个小时的直播。直播延续了新东方主播“金句频出、多才多艺”的特色，除了一边介绍产品一边用“小白板”教英语单词的惯常操作外，有的主播讲起了杜甫的家国情怀、有的主播用吉他弹唱起英文歌。网友将东方甄选直播间的带货风格称为“带货天花板”。15日中午，东方甄选抖音粉丝数已经达到640余万，7日之内涨粉超500万人。

“火出圈”的背后，是新东方的转型探索。去年12月28日，新东方宣布成立东方甄选，进军直播带货。转型之路并非一蹴而就，最初几个月带货农产品反响平平。历经6个月后，新东方终于找到了充满其自身特色的直播路径，由直播带“货”向直播带“知识”进阶，令人耳目一新。

东方甄选打造“最有文化、最安静”的直播间离不开功底强大的团队。据了解，新东方直播间队伍的主播均系公司旗下教师，三尺讲台练就的一身本领被化用到直播中。他们语言流畅、表达清晰，或旁征博引、或娓娓道来，显示出强大的控场能力和丰富的知识储备。

作为老牌教育集团，新东方也抓住了转型的新路子。重新定位为“以教育产品为核心的教育公司”后，新东方寻找到直播带货这一销售渠道。将带货品类拓展到图书后，老师们如鱼得水，心灵鸡汤和幽默段子并用，双语直播带货独树一帜。走出了差异化路线的东方甄选可谓是直播圈里的一股“清流”，促使新东方转型最终迎来“爆点”。

对于新东方直播带货的走红，市场给出了迅速反馈。根据第三方监测平台数据，东方甄选仅6月14日~15日一场直播，观看人次便达到3166.9万，商品销售额4509.5万元，是6月初一场直播的50倍。与此同时，直播间的火热也带动公司股价大幅上涨。

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