2021年，小红书在虎扑投放广告，广告界面是一个女人的三张照片，文案是“小红书里有很多美女，免费看，不花一分钱！”

被公众质疑后，小红书的官方回应是道歉，并指出广告是由广告代理商策划的。小红书发现后，立即要求下架，终止与供应商的全部合作。

在这次道歉回应中，“吃一刀”被写成“吃一垫”，小红书完全忽视了甲方对广告的审计权和责任。

过去为小红书拉新的过火营销方式，现在已经失败了。

熟悉小红书审核机制的人士指出，小红书审核机制是双重审核、机器审核和人工审核。

例如，如果用户发送笔记，如果不符合小红皮书社区规范，或者笔记质量相对较低，机器人可能会发送笔记，这被称为硬不推荐。

如果用户的笔记使机器人模棱两可，擦边球机器无法判断怎么办？

“这将被移交给手动审计。机器人已经将用户笔记分为几个维度。例如，红色标签、黄色标签、绿色标签，找到相应标签的审计人员进行审计。”

有了这样多层次的筛选机制，很难相信“旅游搭子费用全包”会明目张胆地出现在小红书流量C位。

小红书作为2013年推出的生活方式共享平台，近年来从社区向电子商务转变为“内容”＋社区＋综合电子商务平台。

小红书就像一个矛盾。一方面，由于其明亮的营销策略和可观的商业转型，它发展迅速，另一方面，它经常以低声誉的负面形象面向公众。

据头豹研究院数据显示，早在2020年上半年，小红书就占了消费者旅游实际决策平台的64%，超过了携程、飞猪、马蜂窝等在线旅游平台。

不可否认的是，小红书已经成为消费者参考和决策的重要地位之一，但小红书显然没有预料到以“旅游”的名义堕落得如此之快。

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