主播迭代也快。不久之前,李佳琦才因“怒怼”网友“翻车”,薇娅则早就因偷逃税款淡出江湖。
这些纷扰,曾经与李子柒无关。
至少在上一个网红阶段里,李子柒爱惜羽毛,几乎不接代言和商业广告。很多网红视频博主会在自己的视频中植入广告,但在李子柒的视频中,从来没有出现过这种现象。
当时,李子柒扮演的角色是全心做好视频创作,挣钱的“俗活儿”是微念在做。而后者的变现途径,主要是视频播放广告和卖货。
在视频播放广告方面,第三方营销平台Noinfluencer曾估计,李子柒的YouTube播放量每个月会带来50万美元左右的广告联盟收入。在李子柒停更后,Noinfluencer估计,其视频单月广告收入仍在10.17万美元至12.38万美元之间。
在卖货方面,2018年,微念上线了李子柒天猫旗舰店,目前这个旗舰店有690万粉丝,卖的除了爆款螺蛳粉,还有紫薯蒸米糕、桂花坚果藕粉、米线等。此外,微念还建了螺蛳粉工厂。在海豚智库《2021最具成长性的中国新消费品牌》榜单中,李子柒品牌2020年销售额为16亿,其中螺蛳粉就占了5亿。久谦数据显示,在2022年的“双11”,在天猫螺蛳粉品类中,李子柒品牌销量排第二,微念品牌“臭宝”排第五。
一个事实是,李子柒不在微念股东名单中。卖货分成矛盾,曾是李子柒与微念出现纠纷的一个原因。由此,李子柒进入长达两年多的沉寂期。
如今,李子柒复出的迹象越发明显,但相比她最初成名的时候,整个短视频赛道的竞争,已是数以百倍的复杂和激烈。
即使是她擅长的田园路线,这两年也已经涌现出一批新人,比如走画面精致路线的周周,从头制作土布、油纸伞、白棉纸、徽墨等的山白和彭传明。
但如果要细究内容制作能力,要拍出一个优秀的农村视频,门槛其实非常高。绝大多数的此类视频,还停留在“就事论事”的层面。
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