主播迭代也快。不久之前，李佳琦才因“怒怼”网友“翻车”，薇娅则早就因偷逃税款淡出江湖。

这些纷扰，曾经与李子柒无关。

至少在上一个网红阶段里，李子柒爱惜羽毛，几乎不接代言和商业广告。很多网红视频博主会在自己的视频中植入广告，但在李子柒的视频中，从来没有出现过这种现象。

当时，李子柒扮演的角色是全心做好视频创作，挣钱的“俗活儿”是微念在做。而后者的变现途径，主要是视频播放广告和卖货。

在视频播放广告方面，第三方营销平台Noinfluencer曾估计，李子柒的YouTube播放量每个月会带来50万美元左右的广告联盟收入。在李子柒停更后，Noinfluencer估计，其视频单月广告收入仍在10.17万美元至12.38万美元之间。

在卖货方面，2018年，微念上线了李子柒天猫旗舰店，目前这个旗舰店有690万粉丝，卖的除了爆款螺蛳粉，还有紫薯蒸米糕、桂花坚果藕粉、米线等。此外，微念还建了螺蛳粉工厂。在海豚智库《2021最具成长性的中国新消费品牌》榜单中，李子柒品牌2020年销售额为16亿，其中螺蛳粉就占了5亿。久谦数据显示，在2022年的“双11”,在天猫螺蛳粉品类中，李子柒品牌销量排第二，微念品牌“臭宝”排第五。

一个事实是，李子柒不在微念股东名单中。卖货分成矛盾，曾是李子柒与微念出现纠纷的一个原因。由此，李子柒进入长达两年多的沉寂期。

如今，李子柒复出的迹象越发明显，但相比她最初成名的时候，整个短视频赛道的竞争，已是数以百倍的复杂和激烈。

即使是她擅长的田园路线，这两年也已经涌现出一批新人，比如走画面精致路线的周周，从头制作土布、油纸伞、白棉纸、徽墨等的山白和彭传明。

但如果要细究内容制作能力，要拍出一个优秀的农村视频，门槛其实非常高。绝大多数的此类视频，还停留在“就事论事”的层面。

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