有博主自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管该账号目前粉丝量不到4万，但数据平台显示近30天内其已直播27场，带货销售额近250万元，带货商品均以胖东来命名，就连关联店铺名称都叫东来时代百货。

12月6日深夜，胖东来商贸集团发布关于超市购物需凭会员结账的说明。

说明称，自12月7日起，许昌及新乡市超市、烟酒柜对部分商品采取限购的方式，在购买商品时，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员每日限购商品及数量以门店公示为准。胖东来表示，近期商场客流量太大，部分商品出现哄抢、缺货现象。该公司针对商品、服务方面进行调整，以保障更多顾客购买到所需商品，胖东来希望大家理性消费，让商品真正回归到价值和美好。

11月28日，胖东来创始人于东来发文称，胖东来没有任何直播带货，请大家谨防受骗。

12月1日，胖东来官方发布声明：近日，网络平台出现大量利用胖东来视频进行直播带货的情形，此行为对公众造成严重的误导和混淆，并侵犯了大家的合法权益，同时破坏了网络生态的健康和秩序。

胖东来表示，公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表我公司进行直播带货。请大家切记：在网络上浏览信息时注意甄别，对于网络上未经授权的内容保持警惕，避免被误导、不要上当受骗！

黄牛会毁了山姆和胖东来吗

‌黄牛行为对山姆会员店和胖东来的影响是显著的，并且有可能对这些品牌造成一定的损害。‌

首先，黄牛通过非法手段获取会员卡，大量抢购热门商品并在二手市场高价出售，这种行为不仅损害了会员利益，也影响了山姆会员店的形象和声誉。黄牛的存在导致正常消费者难以买到所需商品，市场上热门商品供应量减少，价格被推高，破坏了市场的公平竞争原则‌。此外，黄牛通过抢购和囤积商品，破坏了市场供需平衡，使得商品价格波动剧烈，影响了消费者的购物体验，增加了商家经营风险‌

对于胖东来而言，黄牛同样瞄准了其热门商品，利用资源囤积并高价出售，导致正常消费者难以购买心仪商品，破坏了市场秩序。胖东来因此对部分商品实行限购，并要求顾客结账时出示会员身份，以应对黄牛和代购行为‌，为了应对黄牛行为，商家需要提升技术防范，采用先进的身份认证技术和数据监控手段，及时发现并阻止黄牛行为。同时，政府和相关部门也应加强对黄牛行为的监管力度，制定相关法律法规和政策措施，严厉打击黄牛行为，维护市场秩序和消费者权益‌。消费者也应增强自我保护意识，积极向相关部门举报黄牛行为，共同维护市场秩序和消费者权益‌

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