卷到东南亚去！中国跨境电商激战，印尼大巨头撑不住了，紧急宣布转型(2)
印尼电商巨头Bukalapak转型背景
Bukalapak成立于2011年，是印尼最大的电商平台之一，业务曾覆盖印尼各个角落，但近年来面临诸多困境.
从市场竞争格局来看，Shopee和Tokopedia等老牌电商巨头凭借强大资本和成熟运营模式，抢占大量印尼市场份额。2023年，Shopee在印尼电商市场的GMV占比达40%，Tokopedia占30%，而Bukalapak仅为11%。
中国跨境电商平台如 TEMU 和 TikTok Shop 的崛起，也给 Bukalapak 带来巨大冲击。它们以极具竞争力的价格、丰富的商品种类以及新兴的营销手段，吸引了大量印尼消费者，导致 Bukalapak 用户流失严重。
Bukalapak业绩困境
自2021年上市以来，Bukalapak的财务状况不佳，2023年净亏损高达1.37万亿印尼盾，2024年上半年净亏损同比扩大90%，达到7480亿印尼盾，第三季度调整后的EBITDA依然亏损680亿印尼盾。
转型方向及优势
Bukalapak决定关闭实体商品市场，将重心转向虚拟产品，如移动积分、互联网套餐等。这一转型方向具有诸多优势：一是符合印尼国家数字经济发展战略；二是印尼虚拟产品市场发展态势良好，Bukalapak可利用自身品牌知名度和用户流量降低用户获取成本；三是虚拟产品无需考虑库存和物流管理，能够大大降低运营成本，使公司可将更多资源投入产品研发与市场推广。
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(责任编辑：于浩淙 Hzx0176)
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