近年来，中国跨境电商发展迅猛，开始在东南亚市场“大展拳脚”，激烈的竞争致使印尼电商巨头Bukalapak撑不住，紧急宣布转型。

Bukalapak向用户发布消息称，下订单的最后期限为2025年2月9日，卖家3月2日前未处理订单将自动取消，Bukalapak电子钱包余额可在3月14日前转至用户银行账户。不过尽管电商业务即将关闭，但Bukalapak的虚拟产品业务将继续运营，用户仍然可以在平台上购买信用卡充值、数据包和账单支付等数字商品。

Bukalapak成立于2011年，正是印尼电商蓬勃发展的黄金时期，总部位于印尼雅加达。自成立以来，Bukalapak一直是印尼电商市场的重要参与者，目前是印尼最大的电商平台之一，也是第四家来自印尼的独角兽公司。其业务覆盖了印尼的各个角落，从繁华都市到偏远乡村，都有Bukalapak的用户。它不仅改变了印尼民众的购物方式，也推动了当地数字经济的发展。

然而，如今Bukalapak却不得不做出重大转型决策，背后的原因值得深入探究。

业内人士向记者分析，印尼市场内不仅有Shopee和Tokopedia等老牌电商巨头，它们凭借强大资本、海量资源以及成熟运营模式，抢占大量市场份额；还有TEMU等中国跨境电商在价格策略、商品种类和营销手段上形成挑战。Bukalapak在实体电商业务上增长乏力，生存空间受到挤压。

“转型虚拟产品可以避开与电商巨头在实体商品领域的直接竞争，寻找新的市场空白和增长点，是一个明智的选择。”一名资深跨境电商从业人士向记者表示。

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