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哪吒2“带火”泡泡玛特,大摩:IP飞轮已经滚起来了!

哪吒2“带火”泡泡玛特,大摩:IP飞轮已经滚起来了!
2025-02-06 09:53:07
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《哪吒2》的热映确实带火了泡泡玛特!

泡泡玛特推出的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒于1月30日22:00线上发售,1月31日线下发售,发售后迅速热卖,线上渠道很快显示已售罄,线下如成都、北京、上海、杭州等地的专柜及泡泡玛特全球旗舰店均无货,不少网友表示“根本买不到”。泡泡玛特小程序预售预计2025年4月20日00点起开始发货,京东自营旗舰店则显示预计5月5日才能发货。

二手市场溢价:在二手交易平台,该系列盲盒中多个热门款已经溢价,其中“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价近一倍,隐藏款“敖丙版哪吒”叫价超300元。

大摩的 Dustin Wei 分析师团队认为,《哪吒 2》系列盲盒玩偶和毛绒玩具销售火爆,社交媒体上的热度和需求远超预期,这不仅为泡泡玛特带来了可观的收入,还彰显了该公司在 IP 业务领域的影响力,意味着泡泡玛特在将影视 IP 转化为热门玩具产品方面具有强大的能力。

所谓“IP飞轮”,即通过与热门IP合作推出产品,借助IP的热度带动产品销售,产品的热销又进一步提升IP的知名度和影响力,从而形成一个良性循环。《哪吒2》与泡泡玛特的合作成功带动了盲盒等产品的销售,就是IP飞轮效应的体现,表明泡泡玛特的这一商业模式已经开始有效运转。

随着IP经济的持续升温,泡泡玛特未来可能会继续加大与国内外热门IP的合作力度,进一步扩大其产品线和市场影响力。同时,如何保持IP合作的创新性和独特性,避免用户审美疲劳,也将是泡泡玛特需要面对的挑战。

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(责任编辑:于浩淙 Hzx0176)
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