回顾2024年的综艺市场，高热度的综艺节目大多围绕某位嘉宾不断衍生新话题。例如，《花儿与少年6》和《再见爱人3》分别凭借周雨彤和麦琳的话题成为社交平台热搜榜的常客。

今年开年以来上线的综艺中，“新周雨彤”、“新麦琳”仍在持续迭代，成为节目的话题与热度担当。然而，当一档综艺节目不是靠优质内容出圈，而是依赖嘉宾的话题吸引眼球时，说明其制作和营销方向已经走偏。

当前播出的热门综艺几乎每档都有自己的“麦琳”。这些嘉宾在节目中的一言一行被放大、审视甚至曲解，从而为个人、节目乃至平台带来更多的黑红流量。

李小冉在跨龄旅行生活体验真人秀《一路繁花》中成为话题靶子。她的一些言行如为了省钱只吃一顿饭、拒绝多点一条鱼，以及直言“领队就是狗屎”，在社交平台上引发热议。李小冉选择“硬刚”，回应退出繁花群一事并在微博评论区回怼网友。此后，关于李小冉的热搜逐渐减少，《一路繁花》的热度也呈现高开低走的趋势。

黄炎和傅潇倩是生活观察类真人秀《我们的爸爸》的话题担当。黄炎的“金句”如“我不会因为节目效果而改变生活方式”等在网络上广泛传播。这些言论经过二次发酵和解读，塑造了一个对妻子不尊重、对孩子没耐心的霸道总裁形象。但随后，网友开始质疑黄炎的表现是否是剧本，并认为这是为妻子傅潇倩复出铺路。

董力在《妻子的浪漫旅行2025》中因一些言论口碑翻车。他形容妻子“会察言观色”，表示因为有了孩子才结婚，并直言参加节目是为了给阿诺一个机会。这些细节让网友评价他“情商低”，甚至称他为“杨子2.0”。不过，董力在节目中躺大街上帮阿诺拍照的内容引发了关注，相关话题登上热搜，后续风评可能有所转折。

跳出网络舆论，我们应该更客观地看待因参加综艺节目而被挂在社交平台上的艺人们。尽管李小冉、黄炎、董力背景不同，但他们共同的特点是因参加综艺变得黑红，成为综艺出圈的垫脚石。这种热度和流量虽然一时显著，但付出的代价却是长久的。例如，周雨彤的新剧《180天重启计划》播出时，不少网友会联想到她在《花儿与少年6》中的表现；李小冉参加《一路繁花》后，她的角色滤镜破碎。这表明艺人上综艺面临诸多不可控的舆论因素，可能会殃及早前打拼的表演事业。

早期大型综艺初兴时，社交平台上的相关话题丰富多样，嘉宾也多元立体。观众会被萌娃的可爱表情包打动，被歌手的神级舞台片段惊叹，被应景的花字治愈，被嘉宾的模仿逗笑。但现在，社交平台上的综艺话题大多是一些有争议的人和事，让人看了容易生气。

为什么当下综艺明明品类繁多却给人“气人”的印象？主要原因有三：一是前期策划时有意打造气人的剧本，并在后期剪辑中放大争议内容。二是节目组或平台方大力营销争议性内容，以吸引用户充值观看。三是平台算法导致信息茧房效应，使用户误以为热门综艺都是争议内容，从而丧失兴趣。

从长远来看，过度依赖争议内容进行营销会导致观众审美疲劳甚至脱敏，进而失去对综艺节目的兴趣，这对整个综艺行业来说弊大于利。

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