仅15分钟，一名网友就在直播间下单200包小马宝莉卡牌，消费超1500元。继“盲盒”的火爆后，“盲卡”成为年轻消费者的新宠。这些卡牌基于奥特曼、小马宝莉等IP延伸出的卡牌游戏，通过生产厂家对卡牌等级的设置，促使消费者通过盲拆稀有卡的方式迅速走红。

如今，直播间拆卡成为主流消费手段，吸引大批“00后”甚至“10后”消费群体。随着拆卡直播间的火爆，一些消费陷阱也随之浮出水面。“保证抽到稀有卡”、“拆到相对高级别的卡继续追加”、“主播欧气保证”等营销话术充斥在多个拆卡直播间，吸引大量消费者。

透过直播间的花样营销可以看到，伴随卡牌行业的野蛮生长，问题层出不穷。标准不一的卡牌评级公司是否在推波助澜，生产厂家所谓的卡牌分级规则是否合理，这些问题进一步催生着消费者的质疑。

直播间中，主播们通过各种诱导性话术和概率保证吸引消费者。例如，在“团团爱拆卡”直播间，主播频繁使用“包开门”、“恭喜毕业”、“欧气满满”等术语，吸引观众下单。一位老玩家“T宝”在短短15分钟内就下单了200包小马宝莉卡牌，消费超过1500元。

类似的直播间不在少数，如“狗剩爱拆卡”和“拆卡曼曼”，它们通过各种玩法和概率保证吸引消费者。其中，“大胃王”玩法尤其受欢迎，规则是消费者下单后，如果主播拆出一张紫背（SSR）卡，则免费追加一包，无限叠加。这种奖励制度使直播间下单比常规渠道更具性价比。

然而，这些直播间存在许多诱导性话术，并且明确标注“同意拆不退不换”的选项。虽然直播间明确标注未成年人禁止购买，但没有相应的核验机制。专家认为，这些诱导行为违背了商业伦理，可能违反相关法规，特别是对未成年人的影响较大。

此外，卡牌评级机构也受到质疑。不同评级公司的评分标准不一，同一张卡牌在不同公司评出的分数差异很大。这不仅损害了消费者的利益，也影响了卡牌市场的健康发展。目前，国家层面尚无关于卡牌评级的相关正式标准，评级公司执行的标准更多是参照企业团体标准。

繁荣的市场背后，一些卡牌生产公司如雨后春笋般涌现。资本加持下，网络上出现了疯狂追逐稀有卡的背后是卡牌游戏公司的“有意为之”的声音。这些公司通过精心设置星级分类、划分卡牌等级等形式，持续不断细分产品系列并制成几元至几千元不等的卡包，设定卡片数量越少、版本越老、等级越高就越稀有越值钱。

为了规范行业发展，部分卡牌生产企业发布了相关公约，规定未满8周岁顾客在门店内的消费行为必须在监护人陪同下进行，8周岁以上未满18周岁的顾客单次消费超过200元需征得监护人同意。然而，记者在走访多家卡牌零售门店时发现，销售人员并未严格执行这些规定，未成年人聚集在门店购买卡牌的现象依然普遍存在。

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