2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。文化和旅游部组织了“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，确保文化和旅游市场的平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

春节申遗增添了节日的喜庆气氛，各地深入挖掘春节非遗文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引了大批市民和游客。春节期间文艺演出丰富多彩，戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。博物馆成为人们过年的热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为民众过年的新风尚。

春节假期冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地的冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。南下旅游热度攀升，海南、广西、云南等避寒目的地吸引大量游客温暖出游。夜间文旅消费亮点频现，如山西平遥的灯光秀、安徽黄山的鱼灯夜景、江苏周庄的夜间游船以及四川自贡的彩灯大世界等夜间文旅项目充满活力。入境旅游市场稳步走高，过境免签、支付便利化等政策叠加“欢乐春节”系列活动，进一步增强了入境旅游吸引力。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容，提升了中华传统文化的国际影响力。

消费场景不断创新，例如陕西西安的《夜谭·白鹿原》山谷光影秀呈现震撼视听效果，湖南浏阳的“烟火浏宿中国年”活动将多媒体与烟花表演融合。新技术提升了消费体验，宇树科技机器人在春晚后亮相浙江乌镇，多地举办了AI主题科技庙会，多个景区实现了AI导览、拥堵预警等功能，为游客带来全新体验。一些地区开放具备条件的机关事业单位停车场，缓解假日停车压力，在重点景区、交通枢纽设置志愿服务点，提供免费咨询、赠送新年礼物等服务，广受游客好评。

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