3月20日，华为举行春季新品发布会。在发布会上，华为常务董事余承东宣布刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌大使，并邀请她和智界车主参加4月17日举行的智界品牌之夜。随后，智界汽车正式宣布刘亦菲为品牌大使，称她“以玫瑰之姿向上生长，以科技之美探索边界，智美双全，强到菲起”。此外，余承东还宣布将于3月24日在《今天我做东》栏目与刘亦菲对话。

此前，3月8日，有网友发现演员刘亦菲在微博上关注了余承东，并点赞了他介绍智界R7玫瑰车的视频。视频中提到黄玫瑰代表自由和勇敢，并祝女性朋友节日快乐。刘亦菲在2024年的电视剧《玫瑰的故事》中饰演的“黄亦玫”，该剧讲述了黄亦玫跨越二十余年的成长故事与情感心路，深度刻画了都市情感生活群像，探讨了许多社会现象和热门议题，展现了当代女性勇敢绽放的精彩时刻，成为当年的爆款热播剧。

话题#刘亦菲 华为#迅速冲上热搜，网友纷纷猜测刘亦菲是否将与华为合作。同时，有传闻称余承东与刘亦菲存在恋情，但余承东很快回应称自己从未见过刘亦菲。

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