近年来，随着直播带货的兴起，多个直播电商平台上宣称“海外直邮”“百年品牌”的进口保健品受到追捧。然而，调查发现部分所谓“进口品牌”实际上是披着跨境马甲的“假洋货”。这些产品通过注册空壳公司、虚构原产国背景、虚标成分含量、夸大医疗功效等手段收割消费者，并借助“洋主播”或“定位在海外的主播”进行带货，使得售价翻了几倍。

以AGEYA辅酶Q10为例，在某短视频平台名为“XX在加拿大”的博主直播间中，一位自称定居温哥华的主播声称该产品是英国国民品牌，畅销三十余个国家。然而，搜索亚马逊英国等海外购物平台及多个商超网站，均未找到该品牌的任何产品。进一步查询发现，AGEYA官方海外旗舰店的经营商为一家在香港注册的私人有限公司，实际控制人为中国籍。世界知识产权组织和英国知识产权局官网信息显示，AGEYA商标和商标注册号均在2020年首次申请注册。

类似情况还出现在DDZ海外旗舰店，其宣称产品均为德国原装进口，畅销全球75个国家地区，但搜索结果多显示其为德国糖尿病研究中心，并非德国医药品牌。在美国专利商标局上的信息显示，“DDZ”是在美国注册的商标，其商标拥有者为Wellspring Life Sciences Limited，成立于2024年。该公司还持有多个保健品商标，如Qlane被宣传为“美国国民品牌”。

为了保证手续正规，一些企业专门在香港注册有生产保健品资质的公司，但实际上这些公司并未参与生产，只是借了个“壳”，产品依然在当地工厂生产。此外，直播电商平台上的“洋品牌”还喜欢邀请外籍面孔主播带货，佣金高达40%-45%。有跨境电商服务机构提供“一条龙服务”，支付8000元即可为白牌产品配备新西兰公司资质、海外账户，并承诺无工厂资料、无海外销售证明也能上架直播电商平台的海外购。

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