在宣传方面，许多进口保健品夸大功效和含量。例如，某些直播间宣称水蛭素可以预防心肌梗死、脑中风等问题，但附上的所谓“FDA”注册证书图片非常模糊。实际上，美国FDA对膳食补充剂的监管并不像药品那样严格。复旦大学附属华山医院感染病科主任医师蒋卫民表示，保健品不能替代药物来治疗疾病，功效和安全性可能并没有像药物那样经过充分验证和监管。

此外，一些商品的实际添加量与宣称的有出入。例如，某电商平台“ESMOND NATURAL爱司盟海外旗舰店”销售的“爱司盟还原型辅酶Q10”宣称每粒含300mg辅酶Q10，但实际检测结果显示每粒含量约为38mg。

为了增加可信度，一些进口保健食品外包装上印有“PICC中国人民保险”字样，宣称产品质量问题可由保险公司保证。然而，与相关保险代理商联系后发现，仅需提供营业执照和投保产品名称，便能轻松获得产品责任险认证，且保单仅提供有限的责任限额。代言方面，一些中介公司提供“冠军”代言服务，价格从几千元到上万元不等，但多数“冠军”为少儿赛事、非正规商业赛事获奖者。

针对这些乱象，专家建议完善平台监管及保税仓产品入仓管理。北京市京都律师事务所律师林斐然表示，利用“洋主播”或“定位在海外的主播”进行带货，以及虚标成分含量、夸大医疗功效等行为属于虚假宣传，违反了《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》。北京中医药大学卫生健康法治研究与创新转化中心主任邓勇表示，国内销售的保健食品必须经过注册或备案，未经注册或备案的跨境保健品不得宣传保健功能。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏建议，电商平台应主动完善上架规则并严格监督，监管部门应尽快出台直播带货的监管规则，完善保税仓产品入仓管理制度。

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