给Labubu做衣服，盘活了停产的睡衣工厂 娃衣成新风口
给Labubu做衣服，盘活了停产的睡衣工厂 娃衣成新风口。义乌的春天，生意人和玩偶圈子之间的矛盾感突然拉满。一个小小的毛绒娃娃穿什么衣服，竟然引发了2025年最热的商业较量。随着欧美市场风起云涌，义乌本地老板娘们也开始头脑风暴，生怕错过这波新风口。
2025年3月，谷会杰在义乌国际商贸城一区东扩市场开了实体店，主打娃衣，即给毛绒玩偶穿的各种衣服。店面刚开不久，订单量猛增，特别是海外订单如雪片般飞来。背后的原因是LABUBU这个IP突然爆红，成为潮流玩具圈的主角。LABUBU是泡泡玛特旗下的主力IP，由香港艺术家龙家升2015年设计。2025年，欧美明星在社交媒体上疯狂晒图，LABUBU成了全球“顶流”。
5月，LABUBU最新的搪胶毛绒系列全球发售，海外市场抢购一空。谷会杰店里订单日夜不停，工厂开足马力生产。她没想到，原本的小生意能一夜之间变成风口浪尖。海外订单已经占到生意的一半以上，主要是美国市场。谷会杰坦言，以前生意还算稳定，但2025年春天却迎来爆发式增长。她认为，LABUBU新款上市起了决定性作用，抓住了这波机会。
2023年12月，谷会杰才刚开始创业，和陈亮合伙做娃衣。两人几乎没犹豫，直接开工。他们相信，给玩偶做衣服一定会成为新的消费热点。事实证明，他们的眼光没错。2022年，泡泡玛特开始推LABUBU毛绒玩具，那时热度还没现在高，但粉丝已经不少。陈亮说，他们的娃衣其实不是专门为毛绒LABUBU设计，只是尺寸刚好适配，结果正好借了这波东风。
娃衣市场其实很早就有了基础。从芭比到BJD，再到LABUBU，每一代粉丝都有自己的玩法。过去，娃衣大多是手工作坊出品，价格高门槛高。现在义乌商人入局后，规模和价格都降了下来。义乌的娃衣生意很快卷起了同行竞争，传统毛绒玩具卖家也来试水，市场一下子热闹起来。有人担心价格战会让大家都站不住脚，但义乌人觉得拼的不只是价格，还有设计和品质。
