福克斯美国本土市场发行部总裁克里斯·阿伦森在接受网站The Wrap的采访时说：“就像是发现一块土地被过度耕种之后，第一反应也是最直觉的反应当然是去找一块没怎么被耕种过的土地。”三月曾经是这块并没被过度耕种过的土地，因为各家陆续的尝试，“三月这块地已经越来越肥沃了。”
原因二：观影群众的“大片疲惫”
如果说制片厂们转向三月发行大片本是出于避开竞争，而现在三月的竞争其实也已经激烈起来了，那么新的问题是，为什么依然保留，甚至不断强化着三月发片的策略呢？这就要说到观影群众的“大片疲惫”。
原本各大片厂的商业大片云集夏季，目不暇接的大片排片实际上造就了观众对于同类型爆米花电影的审美疲劳。而将战场部分转移到三月，可以很大程度上解决这一问题。每个制片厂每年计划发行的高成本大片数量并不改变，而因为分散到了春季和夏季两季，观众走进影院，能够承受并欣赏每部大片的几率是被增大了的。
去年3月的《疯狂动物城》和《蝙超大战》都是在商业上极为成功的电影
原因三：好莱坞大片发片、以及观众观影的连带效应
“在电影发行圈里，势头是个很重要的词。” IMAX首席执行官格雷格·福斯特指出，“一旦你发现，连续几年都有电影在三月发行获得了票房上的巨大成功，你会意识到，这个势头已经立即被建立起来了，紧接下来的，就是涌浪效应了。”
