一直以来，艺术片都不被中国的电影市场看好，而张扬的《冈仁波齐》也同样于上映前期就在各大院线遇冷，但在后期依靠观众的口碑与力挺，该片又“起死回生”，甚至被誉为电影市场的一匹“黑马”。
影片讲述的故事很简单，导演张扬纪录了十一位各有故事、各怀梦想的普通藏人，其中包括即将临盆的孕妇、心中有愧的屠夫、经历青春期的少年、遭逢变故的夫妇和他们天真的小女儿……一同前往神山冈仁波齐朝圣的过程。
张扬称自己在拍摄该片前从来没有定位过观众，“你很难去考虑所谓的观众或者市场的概念。”因此他选择了从自我角度出发进行创作。“我也从未设想过怎样的观众会走进影院看这部片子，但每一部影片最终都会找到属于它的观众。”对于《冈仁波齐》当前的市场表现，张扬感激观众发现了他以及他的作品。
