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《青春的征途》点燃综艺新风尚 大型青年励志纪实节目正式启程(2)

2018-09-18 09:17:20    中华网娱乐  参与评论()人

《青春的征途》点燃综艺新风尚 大型青年励志纪实节目正式启程

放弃流量明星回归创作本质

《青春的征途》是一档完全原创的综艺节目,从创意到研发到反复论证,历时11个月,“我们认为一档好的综艺节目,必须具备几个要素:立意好、模式新颖、能引发情感共鸣、叙事逻辑清晰完整、节目规则设计巧妙、人物故事有厚度,基于这些创作基本要求来选择合适的嘉宾,而不是一味地追求明星效应,”海棠映日创始人、总裁胡雅清说,“《青春的征途》从整个社会对于95后年轻人的焦虑感出发,从95后对于社会偏见的不认同出发,要呈现的是95后真实的基本面,打破95后与社会沟通的鸿沟,尝试记录95后找到生命意义的过程,倡导奋斗精神、树立责任意识。因此,流量明星显然不适合这档节目,而唯明星论也早已被许多案例证明并不是包治百病的灵丹妙药。”

这个大胆的行为在研发之时被认为极度冒险,“常规意义上的综艺节目投放,客户基本上都会问参与的明星都有谁,甚至很多平台还在依据明星的咖位和参与数量来给一档节目评级”,安徽广播电视台卫视频道副总监、广告中心副主任邵震说,“而这档节目的营销过程则十分有意思,客户首先认可的是节目的精神气质,一同参与到内容的打磨中,未来的综艺营销一定是这个方向,从最早的娱乐营销、内容营销,向价值营销转变。”

以节目独家冠名江淮汽车的合作为例,对内,江淮汽车倡导自强不息、艰苦奋斗、令行禁止、学习创新的精神,江淮人在这种精神品质的驱动下,生产出品质信得过的产品。践行民族精神、外化成民族产品、塑造民族品牌,进而通过品牌的价值传导来获得产品的市场认同。正是看中了《青春的征途》在价值观上的一致性和节目本身对于价值观的充分展现、丰富设计,最终实现了双方合作。

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