联瑞影业负责全部发行工作的整体策略、规划、计划制定、调整及执行。中影、光线丶星美和四海联盟作为联合发行方。同时在项目整体发行上，中影、上影、大地、金逸、四海联盟等作为资源方协同开展相关发行工作。
目前看来，在宣发策略执行方的各方角色上，并无大的变化。
《美人鱼》
据了解，和《美人鱼》一样，《西游伏妖篇》并没有安排看片，延续了“饥饿营销”策略；《美人鱼》当时安排了周星驰全国近20个城市的发布会及影城见面会事宜，而《西游伏妖篇》则在1月16日的发布会上宣布，将开启全国9城路演，周星驰和徐克将共同出席其中绝大部分城市的活动。
相比，《大闹天竺》在路演上明显要凶猛得多，早在去年12月5日起，光线已经开启了60天50城的“欢闹中国行”路演，覆盖了汕头、东莞、烟台、太原等大量三四线城市，目前已经走完了长春的第28站。
一影院经理告诉娱乐资本论，目前联瑞和淘票票都在对接影院，但主要是联瑞在主导，淘票票早期的8.8元超低预售票已经差不多卖完了，接下来更详细的票补安排还没有出来。
该影院经理表示，联瑞的发行经理希望影院能够在排片上多过《大闹天竺》，去年《美人鱼》上映第一天，在场次排映上，占比超过了33%，力压《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》，稳居同档期首位。“我们目前确实在排片上是把西游放在首位。”在猫眼专业版上，目前1月28日当天《西游伏妖篇》以36%的排片占比力压《大闹天竺》。
但他同时表示，《西游伏妖篇》并不会形成一家独大的优势，目前两部影片都没有安排看片，对影院来说，《大闹天竺》100分钟的片长，要比《西游伏妖篇》短近10分钟，“一天下来，一个厅至少能够多排一场呢。
