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钟丽芳的君舍之道(2)

2017-04-27 12:33:13    凤凰财经  参与评论()人

所以君舍旗下,有影视制作,有游戏改编,有漫画小说,也有和周杰伦李宗盛等合作的百老汇这样的演出项目。看上去纷繁杂乱,背后却是钟丽芳一以贯之的道:以优质的内容为核心,然后延展到影视、戏剧、节目、漫画、小说、游戏等其他方面。“从这些中间再延展出,比如说我们有自媒体,文化地产,艺术教育,戏剧的IP授权其他的衍生产品。”

这个全产业链的布局,钟丽芳一言蔽之:“君舍大家庭,就是一个升级版的小迪士尼。”

迪士尼这个近百年的娱乐产业巨头,堪称全球最大的娱乐IP王国,旗下包括媒体网络、主题公园、消费品、互动娱乐、影视娱乐五大业务板块,强大而成熟的产业链,让迪士尼始终高居全球娱乐产业之巅。

钟丽芳将君舍定位为升级版的小迪士尼,管中窥豹,可见志趣所在。这既是站在产业之巅,从全球背景下超前把握中国电影娱乐产业趋势之杰出洞察力的表现,也是身为一个顶尖文娱传媒人的自信和志气之所在。

君舍之道,此为其一。

IP之道:九千岁喜欢什么?

俗话说,不谋全局者,不足谋一域;不谋万世者,不足谋一时。

创业之初,钟丽芳不无困惑。但她始终坚定一个信念:运营公司必须有一个长远的规划。最终决定做全产业链的文化公司君舍,也正是出于这样的考量。

所以对于当前大家普遍追捧的IP概念,钟丽芳也有自己不同的看法。

她认为,对于热点IP的改编,难度非常大。因为IP在形成过程中并没有早期的良好规划。一个IP的形成,可能仅仅因为一个作家的一个故事。“可能很少有人说我在写一个东西的时候,我就想到它未来十年、二十年的发展,想到它的持久性和扩展性。”

钟丽芳认为,与其追捧改编IP,不如尝试自己打造IP。这样做的好处,一是为IP铺垫一个强大的世界观,使其获得足够的延展空间和发展空间。“我们现在所做的都是在预估了未来十年的IP变化之后来做的。”

二是全产业链的IP布局,不但能够使IP价值得到最大发挥,而且从运营和法律的角度来讲,原生全版权的集中运作,也可以避免版权争议和纠纷。

基于这种理念,君舍成立了专门的IP孵化公司,并在旗下其他网络小说公司、制片公司、戏剧公司等的配合下,汇集各个公司的专业人才,以90后和00后这些“九千岁”为受众群体,详细分析和定位他们的金钱观、消费观、亲情观、友情观,以及社交规则、爱情规则、娱乐规则,以此为基础,打造一个全IP产业链。