《复仇者联盟3》：世界头号IP是如何诞生的？

原标题：《复仇者联盟3》：世界头号IP是如何诞生的？

（阅读提示：本文没有剧透，请放心阅读。）

《复联3》中国大陆海报

参考消息网5月11日报道作为漫威电影宇宙十周年的集大成之作，让全球无数影迷翘首以待的《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称《复联3》）5月11日（今日）在中国大陆公映。它从北美上映的第一天起，就以势不可挡之势横扫诸项票房纪录：史上最高预售票房，最高首周票房，仅用11天就收获10亿美元全球票房等等。目前来看，《复联3》成为2018年度的全球电影票房冠军已毫无悬念，漫威旗下的超级英雄也登上了世界头号IP的宝座。

然而，漫威的电影之路并不是一帆风顺，而是如同旗下漫画里“置之死地而后生”的各位英雄一样，经历了挫折，甚至是濒死的绝望之后，才实现了自我的涅槃重生。

《复联3》剧照

“孤注一掷”的豪赌

作为一家漫画出版公司，漫威在上世纪90年代初迎来了全盛时期。彼时漫画书不仅仅是消遣读物，更成为漫画粉丝之间收藏交易的“资产”。一本“绝版”“特别版”的漫画动辄以成千上万的金额在漫画迷之间流动，这也吸引了很多投机资本进入，疯狂购买漫画书，囤积居奇卖出高价。这样的漫画市场，几乎已经变味成为期货交易中心。

借助这股类似“郁金香狂热”的漫画投资热，漫威的销量和公司市值达到了顶点，不过投机泡沫总有破灭的一天。1993年，漫画收藏市场大潮忽然退去，漫威发现自己才是裸泳的那个。之后3年，漫威的市值萎缩到原本的十分之一，破产的阴云时刻笼罩在董事会管理层的头顶。

为了公司生存，漫威开始向好莱坞的电影公司兜售手中漫画IP的电影改编权。从90年代末开始，好莱坞掀起了一股漫改电影的热潮，《蜘蛛侠》《X战警》等片都成为票房爆款。

然而，对于漫威来说，这股漫改电影热并未给自身带来太大好处：

一方面，在与体量惊人的好莱坞巨头们做交易时，危机之中的漫威显然是弱势的一方，即便影片票房大卖，分给漫威的也只是一小块蛋糕。例如索尼影业制作的《蜘蛛侠》全球票房将近9亿美元，但是只支付给漫威一千万美元的版权费。而中小成本的电影，漫威的收益就更是低得离谱：收获7000多万美元北美票房的《刀锋战士》，漫威从中只获得了2万美元出头的收入。对于面临破产压力的漫威，这些小打小闹的收入根本不足以化解危机。

另一方面，好莱坞的电影公司对于这些漫画故事和人物并无深入认知理解，更谈不上热爱和激情，因此有时改编出来的电影不是把原著改的乱七八糟面目全非，就是胡乱拼凑应付了事，最极端的例子是90年代的一部电影《神奇四侠》，漫威高层内部看过该片后，认为该片制作水准低劣到了令人发指的地步，如果公开放映将会抹黑整个《神奇四侠》的IP形象。为了保住这块招牌，漫威高层只好自掏腰包买下了该片的发行权，然后束之高阁。

受够了委屈的漫威，最终决定要自己开拍电影。为了筹措资金，他们把手中所有的IP版权都抵押给了银行，这也意味着如果电影的票房表现不利，漫威还不起贷款，那么它将真的一无所有。如此孤注一掷的豪赌，是绝地反击还是血本无归？

《复联3》中的反派“灭霸”

曾经的小众娱乐如今的文化现象

刚立下拍电影的决心，漫威就发现情况远比想象的还要糟糕：当初为了快速变现走出危机，公司旗下拥有较高人气漫画英雄形象，比如蜘蛛侠，X战警等，其电影改编权已经都卖给了好莱坞片商，留在漫威自己手中的，只有一些好莱坞挑剩下的、知名度较低的漫画版权，也难怪《洛杉矶时报》调侃说：“漫威现在只有B类超级英雄”。漫威一度想将这些剩余的全部漫画改编权一股脑卖给索尼影业，叫价只要2500万美元，但心高气傲的索尼还根本看不上眼（2500万美元差不多是现在《复联3》首周末票房的十分之一，不知如今的索尼作何感想）。

虽然手上没什么超级英雄版权，但是漫威这艘电影方舟，却幸运地找到了一位杰出的船长：凯文·费奇。费奇此前一直作为漫威方面的顾问，参与了《蜘蛛侠》等电影的开发与拍摄。但近距离接触好莱坞一线制作，让费奇对于大片的运作流程知根知底，轻车熟路，也在业界积累了一定的人脉，也就当仁不让地成为新成立的漫威电影工作室的主席。

钢铁侠

经过慎重的考虑，费奇和漫威高层决定选择《钢铁侠》作为漫威电影宇宙的首部作品，既因为钢铁侠是漫威所剩的超级英雄中人气最高的角色，同时也因为过去的漫改英雄都是青少年为主，钢铁侠托尼·斯塔克这个中年智力型英雄也算颇有新意。

观众的反应证明了漫威的选择无比正确：《钢铁侠》全球票房将近6亿美元，将长年笼罩漫威的阴云彻底一扫而空。尤其让粉丝激动的是，在《钢铁侠》中第一次出现了日后成为漫威电影标配的片尾彩蛋，在短短几十秒的彩蛋里，暗示了未来英雄集结的复仇者联盟，也正式吹响了漫威电影宇宙的号角。当初对漫威轻薄慢待的好莱坞，看到漫威在电影市场的崛起之后，立刻反过来和它攀起了亲戚。在《钢铁侠》上映的第二年，迪士尼就以42亿美元的价格收购了漫威，这比漫威最低谷的市值整整增加了50倍！

借助迪士尼这棵大树，漫威的发展更是顺风顺水，在几部漫画英雄的单人作品聚攒了足够人气之后，2012年汇聚多名超级英雄的《复仇者联盟》终于现身，上映首周本土票房就突破2亿美元，引领好莱坞大片进入了新时代。受漫威的影响，几乎所有的大片厂都开始酝酿自己的电影宇宙，但是没有谁能达到漫威的高度和影响力。在今年的这部《复联3》，因为有着之前多部电影的铺垫，漫威甚至突破了传统电影对于情节发展、人物塑造方面的模式，直接快速进入高潮部分，赋予观众最爽快的观影体验，也难怪全球观众为它如痴如醉。

《复联3》剧照

盛世危言危机四伏的前路

经过十年的发展，如今的漫威电影宇宙几乎到达了繁荣的顶点，每年推出3部电影，平均票房将近10亿美元，堪称好莱坞最大摇钱树。不过也有人开始担忧。

漫威目前的体系并非无懈可击：首先，经历了十年的再创业历程，“复仇者联盟”中的多位演员已经慢慢失去了当初的热情，并且他们觉得过多以漫画英雄形象出境，限制了自己戏路，不利于演艺生涯的进一步发展：扮演美国队长的克里斯·埃文斯多次表示想从漫威“退役”，去拍一些小成本文艺片；雷神的扮演者克里斯·海姆斯沃斯，绿巨人的扮演者马克·鲁法罗也在续约上踌躇不前，就连漫威宇宙的大当家凯文·费奇，他与漫威的10年合同即将到期，对于是否和漫威续约，新合约的条件如何，至今他也没给出一个确定的答案。

另一方面，漫威电影宇宙的成功，很大程度上归功于由多部电影互相关联、彼此依存形成的庞大叙事网络，但是随着电影宇宙的不断扩容，这张叙事大网显得日渐臃肿，对于路人观众来讲，要看懂一部新电影，必须要“补课”之前的多部影片才能理解整个故事的来龙去脉。

就拿最新的这部《复联3》来说，有一位角色的登场，是呼应整整七年前上映的《美国队长》的剧情，对于长期追随漫威电影的老粉丝来说，看到这一幕自然是欢呼雀跃，并感叹漫威布局之精密长远，但是对于新观众来说，看到这里只能面面相觑一头雾水。可以想象，根据一年三部的发片速度，未来漫威电影宇宙的观众准入门槛也会越来越高，赢得新观众也会越来越难。

漫威电影宇宙，是否会像它的漫画事业一样，从曾经的大众娱乐慢慢退居“粉丝向”的小众亚文化，这是漫威现在和未来的领导者必须应对的挑战。（文/刘宇凡李婷）

相关报道: