电影票房第一并不代表产业规模最大

根据国家电影局公布的数据，今年一季度我国电影票房达到202.18亿元，首次超过北美成为全球最大的电影市场，同期北美票房折合人民币为181.74亿元。而这也是多年以来，全球第一票房市场首次名落北美以外的地区。

不过，电影票房第一，并不代表着电影产业规模也已经是全球最大。如果对比去年内地和北美各自票房排名前25的电影，就可以发现端倪。北美票房前25名均为美国本土生产，片商也基本是好莱坞大型制作公司，而内地票房前25名中，国产电影不足半数。而对比各自电影的海外市场，当年美国排名第一的电影是《星球大战：最后的绝地武士》，全球总票房超过12亿美元，北美市场只贡献了5亿美元，一部电影的海外票房收入，就相当于2017年我国所有国产电影在海外的票房和销售收入。

换言之，北美电影市场受其人口局限，本土票房有限，但其相当一部分电影产业的收入来自海外，这背后的经济效益和文化影响力不容小觑。而这也恰恰是国产电影目前的短板，本土虽然叫座，但海外市场拓展不足。

不容忽视的一点是，尽管国内票房市场不断扩大，但是，这样的票房市场往往是几部现象级电影在支撑，其他电影质量仍有待提升，一旦某一时间段无现象级电影，就会影响票房。以2017年数据为例，北美市场票房排名第一的电影，与排名第25者，票房差距仅为4倍，而内地市场则为8倍，如果以国产电影票房前25名计算，则差距为19倍。

而在今年，以3月1日的实时票房为例，当天《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》累计票房都已经突破20亿元，但同时段也有多部上映多日的国产电影，票房却少了两位数，仅《红海行动》一片就提供了当天半数的票房。而在2月1日，因无现象级电影支撑，当天票房仅为3月1日的40%，最为卖座的国产电影仅贡献当天票房的12%。

由此可以看出，而今的票房市场，往往是靠一两部现象级影片在国内市场特别卖座来实现的，如此比例的电影市场并不稳固，产业结构仍有待调整。

我们的本土电影市场，还有培育的空间。2017年，我国城市院线观影人次为16.2亿，同期北美观影人次为12.4亿，考虑到双方之间的人口差距，我国观影人次仍有很大的提升空间。在北美这样的发达电影市场，已经有非常成熟稳定的观影人群，这些人群将观看电影作为文化消费的模式，并不会因为是否有现象级电影而大幅度改变消费习惯。在北美2岁以上人口中，去年观影一次以上者占比76%，人均购票4.7张，有12%属于经常观影人群，即每月至少看一次电影，而这12%的人群贡献了将近半数的票房。

中国电影市场同样需要这样的经常观影人群，但是，培养这样的人群，光靠增建各类电影院是远远不够的。毕竟，随着观影程度的提升，经常观影人群对于电影质量的要求也会越来越高，虽然对某一部电影而言，他们贡献的票房比例并不高，但因其消费频率高，对整体电影市场的贡献值很大。当然，如果国产电影想要赢得海外市场的认同，光在国内叫座是不够的，需要得到这些经常观影人群的认可，毕竟，他们的欣赏标准，相比国内只看现象级电影的人群，更接近于海外经常观影的人群。

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