关键词：媒体融合
台网平台壁垒正被逐渐打破
互联网时代的快速发展，综艺市场的台网关系也发生着转变。期初，网络平台以购买电视综艺播出版权为常态；后来，网综开始逐渐走俏，并撕掉粗制滥造的标签并打造出不少精品；随着网络平台的兴起，电视台也瞄准互联网阵地，用台网联动的方式扩大节目影响力和受众群。直到现在，一些电视综艺N代变为转战网络平台播出，彻底变为网综……可以发现，电视台和视频网站在综艺市场的平台壁垒正在被逐渐打破，两者之间的主导位置也在悄然发生着变化。
自2015年起，台网之间慢慢由竞争对立关系向合作上转变。2015年，爱奇艺《我去上学了》率先打开综艺市场台网融合的大门，节目由爱奇艺和东方卫视共同出品联合播出，实现了台网双赢，此后更多节目沿用了这样的台网联动模式，来吸引并满足多终端用户的观看需求。此外，电视综艺为了打通年轻受众群，一些老牌综艺还在今年推出了网络衍生节目。央视连续播出九年的王牌节目《我要上春晚》也与咪咕视频联手推出了网综节目《我们一起上春晚》，对胃年轻受众，台综网综互联打出“组合拳”。
此外，电视平台综艺也在主动拥抱互联网，一些电视综艺收视下滑但播放量返增，这也说明了电视平台综艺节目开启台网联动模式的重要意义。而在2018年更值得提及的是，《明星大侦探》还凭借其不俗的口碑和播放量反向输出电视平台在湖南卫视播出，尽管网转台之后因平台变化原因节目调性有所变化，口碑有所下滑，但网综反向输出电视平台的先行者还是值得鼓励。
当然，电视平台内容生产和公信力优势依然还在，这是视频网站平台目前所不具备的。台网融合既是双方优势互补、取长补短的有效路径，也是能产生1+1>2的聚合效应的最佳选择。随着媒体融合脚步的加快，电视平台与网络视频之间的分界线逐步模糊，打破不同平台壁垒，深耕台网融合新的融合模式，实现台网双赢或许将是未来综艺市场的发展趋势。
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