Burberry的“年轻化”进程已经开始 你喜欢它的新logo吗？

导语如何抓住千禧一代的消费机遇正在成为各大奢侈品牌当下最亟不可待所要解决的棘手问题，面对潮流品牌与球鞋市场日益蓬勃的市场份额与话题热度敢问谁不“眼红”？同样，这些也是业绩逐日下滑的奢侈品牌们捕获千禧一代消费市场的拦路虎之一！

“ 想要抓住年轻一代的消费风口

首先，你得成为TA们！”

从LV牵手Supreme实现历史性跨界合作，到LV正式聘用当红设计师Virgil Abloh为品牌男装创意总监，再到Dior与Kaws、MMW、AMBUSH的联手你就能看到奢侈巨头们的决心了。

快速融入这个当下最炙手可热的消费群体是奢侈大佬们眼下的重中之重，而这一切的开始则都是业绩连续下滑，消费老龄化，逐渐失去在年轻人中的话语权等问题所导致的。

“ Burberry的年轻化已经开始

并准备高歌猛进 ”

自三月份Burberry宣布Riccardo Tisci成为品牌首席创意总监后，外界对于这个有着一百多年历史的老牌奢侈品便充满了无限期待。

昨晚，Burberry便正式公布了全新品牌Logo以及Monogram 图案，而这次的品牌全新logo是由英国平面设计师 Peter Saville参与设计创作。

这是Riccardo Tisci接手Burberry后的首次大革新，无疑后续还会有更多大动作在等着和我们见面，Riccardo Tisci的首个系列也将在九月份正式亮相。

更多样

更包容

2016年Burberry破天荒的首次启用非英籍明星—来自中国的吴亦凡担任品牌全球形象代言人，而这一年Burberry的全年营收下跌1%到24亿英镑（合37.8亿美元），同比营业额下跌1%，在华业绩更是一跌再跌。

2017年底

Burberry再度与这位

中国当红小生展开深度合作

推出

Kris Wu x Burberry限定合作系列

这一举动

不仅刺激了在华销售的低迷

还使得品牌在更多中国年轻人当中普及开来

去年六月份，在Gosha Rubchinskiy2018春夏秀场正式公布了与Burberry的跨界合作系列，当日Burberry便占据了整个时尚潮流圈的头条，成为各大社交媒体和年轻人口中热议的话题之一。

显然，和这位当下最火热的俄罗斯时尚品牌的合作是Burberry试探高街时尚的第一步策略，如今再看这一步所收获的反响绝对让人欣喜。

定价策略依然不变

虽然一边在极力使用各种策略

来“讨好”拉拢千禧一代们

但Burberry还未在大的

定价方针上改变过注意

上月下旬，BBC发布了一条关于Burberry烧毁大量库存的新闻报道，一时间在社交网络上引发了广泛讨论。

该报道称Burberry在2018财年一共烧掉了价值2860万英镑（约合2.56亿元人民币）的未售出商品，包括手袋、配饰等皮革制品，以及时装、香水、美妆产品等，过去5年，Burberry销毁的商品总价值超过9000万英镑（约合6.14亿元人民币）！

宁愿烧毁，也不远打折促销处理大量库存，足以看出Burberry对于维护品牌形象的不惜成本的决心！

2016财年品牌约共销毁的商品共计1880万英镑（约合1.66亿元人民币），不到今年的7成。

从这一数据也可以看出Burberry自2016年以来在全球市场的业绩下滑速度和当量。

让Givenchy走上巅峰的他

能否再次挽救Burberry？

提起Riccardo Tisci，就不得不提到他对于老东家—Givenchy所做的巨大贡献。

曾几何时在RT手下的Givenchy成为了各大rapper出席活动、演唱会的必备品牌，曾几何时 RT手下的Givenchy是那个时代年轻人的身份象征，曾几何时 RT手下的Givenchy是奢潮代购圈子里的最抢手品牌。

虽然这些都已是过眼云烟，但Riccardo Tisci对于年轻人消费口味的了解程度和他的人脉资源是你无法忽视的。

Riccardo Tisci和Nike的联手打造的合作系列

也已经成为潮流圈的热门话题

每每发售也必是供不应求

如今

Riccardo Tisci手下的

Burberry变革正在进行

并且已经开始高歌猛进

让我们怀着对RT能否再造

“下一个Givenchy”的期待

来静观Burberry接下来的

一系列变革！

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