随着全国文旅市场回暖,文化娱乐活动在满足人们日益扩大的消费需求的同时,也在如何赋能、助推文旅产业高质量发展方面发挥着越来越重要的作用。

2023年7月12日“文化娱乐IP赋能景区创新发展论坛”在中国国际展览中心举办。腾讯音乐娱乐集团(TME)商业广告副总裁、QQ音乐副总裁、酷我音乐副总裁刘宪凯应邀出席论坛,并就TME如何通过音乐IP赋能文旅发展发表演讲。他表示,TME作为中国领先的在线音乐娱乐平台,充分发挥线上、线下音乐内容优势,聚力打造“爱乐之城”,以音乐赋能文旅,助力文旅消费市场的蓬勃发展。

文旅产业与音乐演出齐复苏

相关数据显示,2023年中国文旅产业将呈现稳开高走、持续回暖的态势。与此同时,线下演出市场也迎来彻底爆发,热门演出场场售罄,一票难求。演出市场的复苏,进一步推动了文旅产业发展。

对于这种发展态势带来的直观结果,刘宪凯表示,一是“旅行+音乐”订单迎来增长,二是音乐现场带动了酒店住宿消费,三是音乐现场贡献了城市的生活消费。总体而言,就是“文旅与音乐演出齐复苏”,“音乐+文旅”场景,毫无疑问已经成为2023消费新爆点。

音乐消费偏好包罗万象

为更好地发挥音乐对文旅的赋能作用,刘宪凯表示,TME集团基于自身的大数据以及对音乐文旅行业的长期观察,就用户音乐消费偏好展开调研。调研结果显示,首先,无论是就近同城的live house、商圈演出,亦或是其他城市举办的乐队及音乐人演出,均不同程度受到年轻群体的偏好,这些形式多元的演出为本地文旅带来了新的增长点。

同时,对明星的偏好成为左右观演决策的重要依据:头部艺人一呼百应,具有强大票房拉动力;上升流量歌手兼具曝光度&话题度,成为各类音乐演出热邀嘉宾;部分城市音乐人崭露头角,在当地的影响力不亚于主流明星。

“音乐+文旅”营销趋势洞察

基于对市场的关注,以及TME丰富的“音乐+文旅”案例实践,刘宪凯分享了对于该领域营销趋势的洞察。首先,近年来户外潮流新风崛起,多元户外玩法持续出圈,结合了户外元素的音乐会进一步丰富娱乐体验,备受年轻人群及家庭群体喜爱;第二,国潮正成为当代年轻人生活的一部分,他们旅行偏好与传统文化相关的目的地,“国乐”出圈,正逐渐成为年轻人追捧的“新国潮”;此外,校园正成为新的文旅营销热点,与校园有关的音乐记忆总是最打动年轻群体的心,“音乐+校园”是Z世代重要的情感寄托;最后,科技丰富了文旅多维立体的场景体验,AIGC热度急升,虚拟旅游正在开创出游新体验。

基于洞察,TME充分发挥自身优势,打造了众多“音乐+文旅”营销案例典范。刘宪凯在论坛现场重点分享了QQ音乐X成都欢乐谷、酷狗音乐X横店影视城、酷我音乐X淄博烧烤等案例,说明TME如何为合作方定制专属音乐IP,助力文旅产业焕发活力。

以成都欢乐谷为例,结合校园、毕业季热点,TME策划了“我们的毕业歌”主题歌会,邀请备受大学生群体喜爱的明星学长学姐,及QQ音乐“你好,大学声”厂牌音乐人,聚焦毕业季的情绪需求,以音乐驱动,为景区广泛吸引年轻大学生群体。该活动助力成都欢乐谷景区人流量创造历年来夏季音乐节单日纪录。

此外,结合五一黄金周节点及年轻群体对户外的追捧,TME在成都欢乐谷景区落地以QQ音乐拳头IP“巅峰榜”为核心的“巅峰音乐节”,邀请“巅峰榜”上年轻群体喜爱的近30组艺人,为广大乐迷和游客带来了一场连续4天、欢唱不断的音乐盛宴。除音乐舞台外,现场还设置官方周边售卖专区及打卡点等,融合听歌、游玩、购物等多重潮玩体验。该项目助力成都欢乐谷创历年来五一单日营业收入新纪录,各项关键指标均创历史新高。

“爱乐之城”成就文旅消费新动力

TME是中国在线音乐娱乐服务开拓者,拥有海量内容曲库,为用户提供多元化音乐社交娱乐产品,打造“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的全场景音乐体验,通过“一站式”音乐娱乐平台,用户可多场景无缝切换并享受多元音乐服务。

刘宪凯在论坛上亦表示,TME作为中国最大在线音乐娱乐平台,在未来相当长一段时间内,都将发挥线上、线下音乐内容优势,聚力打造“爱乐之城”,以音乐赋能文旅,在2023成就刺激文旅消费市场的强劲势力。