2023年的暑期档为中国电影打了一针强心剂。206.18亿的总票房、5.04亿的总观影人次均成为内地影史同档期最高纪录。在电影行业再次走向辉煌的背后，整个的宣发环境发生了巨大变化。在此背景下，9月20日，抖音在北京举办了电影秋季闭门会，向行业宣讲了电影宣发的新趋势，并通过发布更多的好内容、好产品、好政策、好方法，助力中国电影市场打造更多爆款。

宣发新思路：用抖音运营带动票房提升

从今年暑期档的电影市场表现来看，《消失的她》《封神第一部》《孤注一掷》等高热度高票房的影片背后，离不开抖音平台的宣发助力。根据抖音联合猫眼研究院发布的《2023暑期档电影数据洞察》显示，抖音暑期档电影相关内容播放量高达1238亿次，用户发布相关视频共287万条。值得一提的是，暑期档票房前几名的影片，与其相关的抖音内容点赞量与播放量也位居同档期电影前列。

抖音已经成为电影宣发的天然土壤。首先在用户上，庞大、真实、活跃的用户构建了电影路人盘；其次在内容上，电影中的无数巧思被解构放大，让热点持续涌现，比如《封神第一部》就累计上榜了248个热点，让影片热度持续提升；最后，显著的种草效果，也让热点爆款直接带动了电影票房增长。

抖音在会上指出，做好宣发需要将思维转变为运营的思维，核心需要做好两件事：做好内容组合与阵地经营。前者通过挖掘爆款内容使电影出圈，向盘外用户进行高效种草；后者则是以抖音账号为核心阵地，用短视频的多元玩法提升电影宣发热度。抖音平台还将推出「好内容、好产品、好政策、好方法」服务和支持，让更多好电影得到瞩目。

好内容+好产品+好政策助力，用好服务助力爆款

无论是《八角笼中》的官方幕后花絮，还是《热烈》中人物情感的升华，亦或是《消失的她》在宣发中的嘴替神评，多部暑期档电影用原创的、深度的、有价值增量的好内容，使影片热度在抖音平台迅速发酵，最终达到破圈的效果。抖音影视负责人史琼表示，电影宣发贴合抖音生态做内容，释放电影本身更丰富创作立意，是在抖音平台做电影宣发好内容的关键。

为助力好内容生产，一方面，抖音将提供创意与运营支持，在宣发创意方面进行共创，在运营方面提供指导和策略建议等；另一方面，通过拓展创作者供给，为电影宣发提供创作助力。

产品层面，抖音还推出多款产品工具，为电影宣发提供各项参考：

•抖音影视榜指标体系及榜单：多入口直通榜单，看清效果、提升可见度

•作品详情页：“连接”片方与观众，助力片方长线阵地经营

•“抖音内容平台”：一站式宣发工具，高效拉升宣发效率

此外，抖音提供好内容、好产品的助力之外，还将推出三大创作激励政策：片方激励计划，让「官⽅独家内容」有助推；明星激励计划，让明星发稿有激励；PUGC激励计划，让优质创作有帮扶。

内容种草+阵地经营，用好方法让好电影更破圈长红

抖音认为，做好宣发有两件事最重要：第一是内容种草，也就是不断激发爆款内容，拓展票房基本盘；第二是做好阵地经营，不断沉淀内容和用户，带动全平台热度。

如何高效持续生产热门内容？内容种草需要电影内容方在抖音平台内多做内容测试，生产更多爆款内容来进行用户种草，最终实现票房基本盘拓展。该模式的具体操作分为三步走：

•热点预埋测试：上映前60天进行热点内容预埋，准备多个内容高频发布，并捕捉市场反馈为后续爆点做铺垫；有内容火了之后，继续加热同类素材，延续热点的热度。

•内容解构加热：多元视角把内容解构，沿着爆梗的内容方向深化拆解，从而让1个热点放大成100个；然后，当热门内容涌现后，官方和明星应积极回应，激发二创的热情，让话题持续发酵。

•爆款热点打透：将电影破圈爆点与社会议题进行结合，激发全民热议，使电影内容突破受众基本盘向更多用户种草；同时，电影热点与官媒联动，也可以使相关话题收获更多关注。

官抖和明星应该怎样配合做内容营销？对官抖来说，就需要做到三点：持续高频更新、内容形式多元、用户期待的稀缺内容。如何用好明星账号呢？就需要明星全阵容、发布有节奏、互动多回应，持续提升用户的情感共鸣。

除此之外，电影官方账号和明星账号也要充分互动，开拓更多抖音平台的玩法，来延长电影宣发的生命周期。根据今年暑期档电影的宣发表现，官抖+明星的宣发主要有两种玩法：

•短视频阵地协同玩法，助推热点内容登榜：比如由官抖发布热梗短视频，通过抖音平台内的全民挑战特色玩法，刺激大量UGC内容产生，借助明星的呼应，助推热点内容登榜，扩大影片的用户基本盘。

•直播矩阵玩法，延长热度周期：电影宣发方可借助抖音直播的形式，比如头部达人合作直播、娱乐账号直播或官抖自主直播，为观众打造沉浸式的电影宣发体验，进一步延长热度周期。

闭门会上，来自电影行业的大咖们还围绕暑期档现象以及电影内容创作、宣发策略等话题进行了深入探讨。

今年暑期档的成绩，是一份属于电影行业和抖音的完美答卷。但暑期档的206亿票房不会是终点，未来还需要电影行业多方共同努力，让好电影更受瞩目，推动中国电影走向更好的未来。