《2023抖音剧集暑期报告》发布：剧集市场向好，抖音向更广更快探索
“这个夏天,文娱产业可谓是双喜盈门。当我们还沉浸在电影票房突破200亿大关的喜悦之时,剧集市场也给我们带来了好消息。9月5日,抖音联合云合数据正式发布《2023抖音剧集暑期报告》(以下简称《报告》):125部上新剧集、全网剧集累计有效播放772亿、抖音新剧相关视频播放量同比2022年增长217%。行业像是被按下了快进键,进入了新一轮的跃进状态。令人振奋的数字背后,隐藏着正在发生的新变化:新的宣发主力横空出世,新的看剧人群破圈而入,新的营销玩法更是层出不穷……当一切焕然一新,我们是时候用一个不同的视角去审视当下行业了。”
这个暑期档,那个进击的剧集行业又回来了。今年夏天,《长相思第一季》、《莲花楼》等上新剧集共125部,相比去年同期增长28部;全网剧集累计有效播放772亿,同比上涨6%。
庞大的真实路人盘,持续推涨剧集用户大盘
今年暑期档,多项数据大幅增长,各类剧集百花齐放。古偶仙侠、青春言情、悬疑探案、都市情感……不同类型剧集涌现。依然是熟悉的配方,还是似曾相识的味道,只不过剧集宣发的种子已然找到了更丰沃的土壤。《报告》显示,在抖音,庞大的路人盘为剧集宣发提供了用户基础。新剧相关视频播放量同比2022年增长217%,新剧相关视频点赞量达22亿,暑期新剧相关艺人累计涨粉4400万,同比增长126%;艺人发布剧宣相关视频播放总量近33亿,同比增长15%。
在抖音上,暑期档剧集热度高开高走,强势霸屏。整个暑期档,可谓上演了神仙打架的经典戏码。前有白敬亭和宋轶主演的《长风渡》与赵露思主演的《偷偷藏不住》在6月率先进入“战场”,官方抖音粉丝量双双突破百万大关,而后者的数据更是达到了205万;后有肖战主演的《玉骨遥》与杨洋的《我的人间烟火》在7月点燃市场,随后入场的《长相思第一季》、《莲花楼》,在抖音的主话题播放量更是高达245亿和163亿,将暑期档剧集的热度推向峰值。有意思的是,观众从被动接受宣发变成了宣发的参与者,“剧粉操心宣发”也成为2023暑期档有趣的追剧现象。
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