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腾讯微综艺计划，开启TOC付费+后链路变现新阶段

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2024-03-15 13:23:30 明星头条

腾讯综艺推出「腾讯微综艺计划」，并发布招募征友帖。多年来，腾讯视频坚持鼓励更多创作者潜心打磨好作品，通过精品IP稳扎稳打带来用户黏性，此次计划，旨在邀请全行业内容创作者一起，共同合作，探索出一条创新内容模式的新路径。

腾讯微综艺计划，开启TOC付费+后链路变现新阶段

不止长视频节目利用平台优势创造无限可能

作为覆盖人群最为广泛的娱乐内容形式之一，综艺是传递时代文化精神的重要载体，在内容始终为王、用户不断成长、市场环境动态发展的当下，腾讯综艺不仅有《心动的信号》《令人心动的offer》《五十公里桃花坞》《半熟恋人》等综N代特色招牌、《现在就出发》《我可以47》等创新精品长视频内容在稳步中夯实前进，也有《毛雪汪》《爱情这件小事》《展开说说》等中视频综艺在创新中的小步快跑。在思考内容与人的连接还能怎样紧密时，腾讯综艺继续升级自身内容体系，在长视频和中视频节目的基础上，直面行业痛点，推出「腾讯微综艺计划」，回归内容本位，利用平台全额投资或联合投资、用户观看综艺心智、平台会员基数三大优势，保障内容生长环境。

对于该计划的发展链路，腾讯综艺还将通过不依赖品牌招商并简化立项流程从而快速启动项目、节目利润共享开启制作激励、对优质内容快速进行内容续订、联动腾讯系矩阵产品和多端独立专区运营的资源扶持、站内外话题曝光与行业PR传播的海量宣发资源、拓宽后链路开发支持、进入腾讯供应商库以便后续持续合作，以及年度金鹅奖/星光大赏荣誉机会等八大资源支持，助力内容快速成长。真正做到与合作伙伴一起，以用户需求为出发原点，撬动用户付费会员转化，同时拓展多元后链路变现，拓展商业模式新机遇，利用平台优势创造无限可能。

拓宽内容边界双向赋能探索综艺变现新模式

综艺内容是与用户情感的连接感是不言而喻的，「腾讯微综艺计划」的推出，对于综艺内容创制者而言，无疑是在创作挑战下拓宽内容边界的又一次新机遇。从制作端来看，微综艺采用小成本投入，能够让项目快速立项，也能及时调整内容方向；从用户端来看，短小精悍、情感浓度与烈度高的新型内容形态更能吸引用户的碎片化注意力，挖掘多重情绪价值。而在内容升级基础上，该计划启用新型合作生态，鼓励制作资源多元化、不限公司体量规模，新型综艺制作公司、MCN机构、微短剧公司、个人UP主等均可投身；此外，依托腾讯视频平台会员驱动的天然优势，微综艺得以在内容设计上增加TOC付费点的同时探索IP后链路，如与MCN机构对接，后链路直播带货与广告商单等丰富多样的商业模式，双向赋能探索综艺变现新模式。

随着用户对内容的偏好、消费习惯、消费方式的持续变化，以及内容市场全面进入提质增效的发展阶段。针对用户和市场愈发极致化的内容需求，腾讯综艺作为长视频平台提出制作短小精悍的“微综艺”计划，携手行业伙伴大步向前，不仅丰富了自身及综艺市场的内容形态，进一步贴合当下社会情绪，不断满足回应用户情绪价值，也基于平台优势集合作伙伴之力为综艺行业的发展创造了更多新可能。

2024年，以「腾讯微综艺计划」为新起点，腾讯综艺将持续拥抱全行业创作者，与合作伙伴们一同追求极致、优质内容，打造平台、合作伙伴、用户、市场之间正向沟通的良性循环，开辟一条多元灵活的综艺新路。

(责任编辑：李劲 CK005)