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2023微博娱乐白皮书发布：行业回暖复苏开启熠熠新程(2)

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2024-03-22 18:56:50 中国网

虽然成绩斐然，但问题也依然存在：我们还缺乏足够支撑起周末档和观众多元化需求的腰部电影、中低成本电影、艺术电影，上座率和单厅票房的下滑，尤其是年轻一代观影群体人次的流失，这些意味着接下来几年之内，电影不得不继续与其他娱乐消费方式争夺市场。

2023微博娱乐白皮书发布：行业回暖复苏开启熠熠新程

白皮书表明，这一年成绩突出的电影通常都是在上映之后，依靠不断的热点发酵和社交口碑扩散，才真正实现破圈。这是一件好事，说明电影回归到了内容为本的时代，全民上桌参与讨论，共同写就了一部部作品的内涵与外延。

剧综篇：全面复苏，出新出彩

2023年，剧集、综艺、纪录片领域亦呈现显著的复苏趋势，剧集的备案数量、话题热度、造星能力都有明显的回升，综艺上新数量触底回弹，生产链上下游陆续恢复正常节奏，纪录片播出时长连续4年稳步增长，增效提量趋势明显。

剧集方面，备案数量同比增长14%的同时，上线数量在持续减少，内容精品化的道路依旧是未来的主流方向。视频平台主控参与出品的剧集数量占比过半，精品自制剧频繁上星，市场生产关系正在发生深刻变化。

在微博2023剧集影响力榜、口碑榜、话题榜、热搜榜中，上榜剧题材更加多元化，《莲花楼》《长相思第一季》《梦中的那片海》《一念关山》《繁花》等作品都有着不俗的表现。其中《漫长的季节》《狂飙》等品质好剧，通过口碑带动热度，扩圈现象明显。古装剧整体向头部集中，用户热度也有明显提升。《三体》《异人之下》等，成为了科幻与漫改小众类型剧的新亮点。

2023微博娱乐白皮书发布：行业回暖复苏开启熠熠新程

微博剧集用户价值高，相比短视频平台，微博是长剧作品种草转化的重要媒介渠道。用户群体以年轻女性、高知高活为主要特点。近一年来，微博剧集用户的正片观看意愿明显提升，自来水用户占比过半，并且付费浓度较高。

剧中角色是用户最常讨论的内容，《玉骨遥》中的时影，《莲花楼》中的李莲花，《我的人间烟火》中的宋焰，《长相思第一季》中的小夭，《去有风的地方》中的许红豆，《一念关山》中的任如意，分别成为了微博用户热议的男女角色榜前三名。

一些出圈热梗也是用户津津乐道的内容，比如《狂飙》中的“老默，我想吃鱼了”、《漫长的季节》中的“往前看，别回头”，观众在微博追剧、聊剧的过程中，围绕剧情、角色、CP等内容造梗、玩梗层出不穷，成为了剧集热度的标志。

2023微博娱乐白皮书发布：行业回暖复苏开启熠熠新程

综艺方面，节目上新数量较2022年同比上涨6.9%，网综上新数量同比增长27部，数量占比扩大。品牌预算进一步向头部和更有收视保障的综N代倾斜，比起未知的新综艺、新项目，已经受到市场认证的综N代则更加“安全”。在微博年度热榜“2023综艺影响力榜TOP10”中，前九名皆为综N代，且有8部为3季以上的长寿综艺。