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2023微博娱乐白皮书发布：行业回暖复苏开启熠熠新程(3)

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2024-03-22 18:56:50 中国网

2023微博娱乐白皮书发布：行业回暖复苏开启熠熠新程

再看“2023综艺热搜话题榜TOP10”，综N代依旧是抓住大众焦点的人。其中，《乘风2023》《花儿与少年·丝路季》分别占据热搜数量TOP2和主话题阅读增量TOP2，跟随其后的还有《披荆斩棘3》《奔跑吧11》等。

值得肯定的是，2023年的综艺行业仍不乏新尝试，在题材、模式等方面均有突破。在“2023年新综艺影响力TOP10”中，《种地吧》用创新的劳作纪实模式、长视频+短视频+直播的多维联动方式、以及一番真诚的种地热情稳坐头把交椅。舞台生存实验类综艺《舞台2023》《一拍即合的我们》凭借新颖的赛制模式，收获观众热议和好评。《爱的修学旅行》《再见爱人3》等情感观察节目深挖大众情绪，为观众提供解压治愈方案。

从综艺用户价值来看，用户在微博通过兴趣、猎奇、口碑驱动三部曲实现心智转化，成为高价值综艺客群，其中付费意愿人群近8成。同时微博为带动综艺正片观看和用户心智种草提供强大助力。近6成微博综艺用户观看正片意愿提升，超5成用户会主动安利综艺作品。而这背后，是微博从研发、制作再到播出的全流程综艺宣发赋能。

2023微博娱乐白皮书发布：行业回暖复苏开启熠熠新程

在研发制作阶段，微博赋能综艺的选人选题选材，打通互动机制，深度影响节目进程。在播出阶段，微博通过创新互动，星粉生态、二创点评活动、领域联动宣发等，延展综艺生命周期，实现“热度和口碑”双轮驱动。特别是在招商依旧艰难的当下，对综艺的商业化扶持着实提振行业信心。

纪录片方面，纪录片播出时长上自2020年以来连续4年稳步增长，“台播+网播”上新数量增长。在技术创新趋势的引导下，纪录片积极与综艺、明星、访谈、桌面电影等内容形式结合，拓展媒介形态，让纪录片更好看、更有趣。

数据显示，微博纪录片受众向年轻的高知女性人群靠拢，有趣的题材也足以引发好奇心。无论是娱乐明星、游戏电影、汽车旅游、美食动漫，纪录片都能精准找到他们的受众，并扩大话题讨论度。

2023微博娱乐白皮书发布：行业回暖复苏开启熠熠新程

微博成了助力纪录片热度飞升、口碑发酵的主阵地。微博全站讨论量TOP10的作品中，前三名《万卷风雅集》《奇妙之城2》《一路前行》均有多位明星参与，社会人文题材纪录片在微博的讨论热度较高。优质纪录片还可以引发破圈效应，《博物馆之城2》借助微博小切口，发酵出#中国古代观星就用到大数据了#等“古今结合”话题，跨圈层、多方位挖掘IP价值。