2024开年综艺市场洞察 - 优酷起势强劲(2)
03会员内容
综艺市场深化会员服务，逐步从以单一广告招商的ToB盈利模式转向广告赞助与会员付费，展现出更为稳健和可持续的发展态势。自2021年起，全网综艺会员内容有效播放实现了连续2年增长。至2023年，会员内容有效播放占综艺播放大盘的比例已达64%，较2021年翻了一番。在获得广告赞助收入的同时，平台方更为重视综艺实现会员业务价值的能力。
截至4月23日，2024年全网综艺会员内容有效播放逆势小幅上涨，同比提升5.6%。其中，优酷综艺会员内容有效播放同比提升了38%，涨幅显著高于行业水平。扶持优质独播内容也有助于平台提高会员和付费收入，在优酷会员内容有效播放中，独播综艺贡献了超六成的有效播放。
04上新
相较于剧集市场追求“经典”“耐播”的长尾效应，综艺整体流量中，上新内容占比相对更高。因此，综艺市场更需要在题材、类型与玩法上不断推陈出新。
2024年，优酷上新综艺展现出强活力，单月有效播放在1月-3月持续倍速增长，其增速高于全网上新综艺整体水平。截至4月23日，优酷上新综艺正片有效播放占全网上新综艺的20%，同比增加12个百分点。
综N代大势不减，仍然盘踞综艺主流市场。截至4月23日，2024年全网上新综艺正片有效播放TOP10中，8部为综N代。在高流量综艺IP的影响下，优酷推出两档全新综艺IP《盒子里的猫》与《这是我的岛》仍然强势上榜，分别为2024年全新综艺IP有效播放TOP1、TOP2。此外，《无限超越班第二季》排名2024年竞演类综艺TOP1、电视综艺TOP1，台网联播综艺《最强大脑第十一季》排名TOP9。优酷播出的综艺累计4档上榜，数量为长视频平台第一。
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