行业首发！灯塔-小红书娱乐研究所发布2024年暑期档电影和剧集观察报告
日前，灯塔专业版携手小红书娱乐成立“灯塔｜小红书娱乐研究所”，发布《2024年暑期档剧集观察报告》（后简称“剧集报告”）及《2024年暑期档电影市场小红书渠道观察报告》（后简称“电影报告”）。
近年来，影视行业的宣发环境发生急剧变化，无论是不同娱乐内容形式对影视消费的影响，还是新媒介平台的迅速崛起，都使观众讨论影视内容的阵地更加多样化。小红书基于鲜明的“种草”基因及反漏斗渗透模型的平台属性，加上“真人感”“真诚互动”的社区氛围，逐渐成为影视综娱乐营销中不可忽视的宣发平台。而“灯塔｜小红书娱乐研究所”发布的2024年暑期档观察报告，是行业首次以小红书平台及用户为重点观察对象发布的影视宣发洞察，同时为影视从业者提供了解码小红书平台营销的方法论参考。
小红书电影营销：关键是打造“爆款笔记”
2024暑期档，电影市场头部影片整体想看转化率稳定，但累计想看的人群基数降幅较大，影响票房表现。如何有效激发观影兴趣成为营销卡点，宣发动作、渠道需拓展创新。
小红书社区的用户画像丰富，其中包含大量的女性、年轻、二线及以上城市群体。用户更热衷于以“真人”视角深度参与讨论。作为一个真诚分享的社区和平台，基于平权算法让影视讨论笔记内容更具信任感，一二线女性观众是电影营销场景活跃人群，在传播上有一定反漏斗式渗透优势。作为消费决策平台，小红书用户搜索决策心智突出，70%的用户会主动使用搜索的功能，且针对电影的主动搜索关注点中口碑最突出，影响用户“种草”“拔草”“转化”。
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