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行业首发！灯塔-小红书娱乐研究所发布2024年暑期档电影和剧集观察报告(2)

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2024-09-03 10:14:40  CRI

《电影报告》提出，小红书营销破局的关键是打造爆款笔记（图文类千赞、视频类万赞），去中心化算法让普通用户也能产出大量“低粉爆文”。此外，幕后“真人感”的分享，可以提供独特内容视角，这种真实的互动会激发观众兴趣，引发更深度的讨论。

《电影报告》中特别提到，小红书中的图文与视频笔记需区分观察，图文类千赞、视频类万赞笔记讨论度高。

数据显示，以女性、年轻、一线城市，二次元、动画类型片为核心受众的影片在小红书曝光量更高；2024年暑期档唯二票房破10亿的影片《抓娃娃》《默杀》位列小红书图文/视频类笔记曝光量前两名，可以看出票房爆款影片在小红书同样是热门讨论内容。另外视频内容用户消费意愿高，点赞互动量高，但图文内容用户门槛低，图文笔记数量更多。

暑期剧集大盘稳步提升，小红书千赞爆款笔记助力优质剧集传播

2024暑期档剧集市场49天高于全年均值，单日峰值达3.89亿，大盘表现整体位于高水平。虽然新剧数量小幅减少，但大盘播放量持续提升，较去年同期大盘播放量反超20%，单部剧播放表现提升显著，市场内容持续良性发展。

《剧集报告》数据显示，暑期档题材类型表现中爱情、古装在数量、播放量占比上双双下降，位列第二梯队的悬疑、都市类型均有明显上涨，其中悬疑题材涨幅超过一倍。古偶甜宠垄断地位被打破，观众进入“控糖期”。暑期头部剧集以30集以上为主，10亿以上剧集数量共8部超过去年，多数腰尾部项目单部播放量下滑。剧集内容增长的同时，小红书作为内容分享社区，影视类内容同比增长明显，影视投稿同比23年上涨10.4%、评论量同比23年上涨20.9%，小红书千赞笔记数量与剧集市场播放表现高度正相关。

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