与华风品牌梦幻联动 《梦华录》打开宋“潮”新思路(3)
为了满足观众高度的二创热情，《梦华录》与国内护肤品牌麦吉丽共同打造了站内的主题短视频征稿赛，通过活动冠名、达人作品权益露出、短视频流量推送扶持等方式，将《梦华录》热度持续渗透。赛事调动了站内生态，通过用户的巨量化创造力和发散式创意维度丰富IP层次，最大化激发IP能量，推进用户从0到1的创作意愿，助力内容生态不断扩大，继而引发更多讨论，实现圈层突破，帮助品牌客户和IP实现价值渗透。同时，腾讯视频还打造了微信视频号【梦华能量站】，延展品牌借势IP的空间，实现多维曝光并与第三方渠道形成立体生态布局。
l新营销创意：立体式整合营销，助力剧集品牌齐获声量
《梦华录》中“半遮面”和“永安楼”中色、香、味俱全的菜品让众多观众大呼“想吃”，而作为历史上政治、经济发展巅峰时期的宋朝，人们在美食上的体验也是非常丰富的。《梦华录》联动商业品牌海天，结合其自身的产品特点及宋朝背景，成功打造了“汴京美味探秘”创意广告1+1的模式，通过“风靡东京的美味”mini中插+“陈廉”专访侧拍花絮，成功嫁接了IP热度。
此外，在剧集的开播期、高潮期、收官期，腾讯视频为合作品牌如麦吉丽、同程、美赞臣、健民、海天，江中等量身定做了宋“潮”主题海报。随着剧集的播出，平台还在社交渠道进行了#梦华录金句加码大赛#的话题事件营销，打破了剧集和品牌之间的隔阂，使平台、品牌、用户三位一体，营造出了文商交融的氛围。话题玩法在满足用户表达欲与创造欲的同时，还创造出了“品牌懂梗、用户爱玩”的B端、C端共赢的社交价值，让品牌信息得以在社交渠道深度发酵。
这些举动证明腾讯视频在对于《梦华录》的IP全视角开发中，抓住了国风美学的核心，将多重渠道进行联通拓展，让用户、IP和商业需求进行整体链接，从而使传播效果指数化扩大。
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