与华风品牌梦幻联动 《梦华录》打开宋“潮”新思路(4)
在《梦华录》一系列的商业化动作中可以看出，腾讯视频抓住了年轻人的“国风热”，对IP自身价值进行了深入挖掘、运作。基于“宋潮”文化的本源，创造出了围绕IP的全视角营销模式，在为用户提供“趣味感受”、“文化认知”、“情感共鸣”等全新分级体验的同时，也为品牌打造了从口碑破圈到提升认知，再到用户价值认同的营销通路。腾讯视频对于《梦华录》的IP运作一直着眼于与品牌一起获得更高的口碑、声量、认知，以更为辽阔的大剧营销链路，拓宽了品牌与剧集之间的合作模式，使平台自身的优势得到充分体现。
从《梦华录》出发，腾讯视频持续在剧集商业化营销上进行突破与升级。基于此，腾讯视频使小众圈层追捧的潮流变成大众层面上的流行更具可行性，对于IP的打造也就更为得心应手。剧集商业化成功的根本逻辑就是以IP为本，以平台为屏，连接一切可以触及用户的角度，充实生态服务功能，举一反三进行圈层拓宽，直接将流量引入转化场景，不局限于内容创造和衍生物开发，更着眼于全系列资源整合与多业务线联通，从而实现全领域覆盖。腾讯视频借助品牌与IP的共联以及IP与平台的内在绑定，拓宽各自联结的业态模式，全面提升用户代入感，最终实现平台、品牌与IP的共赢。
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