新年伊始,中央广播电视总台正式发布了“大春晚季”品牌授权与版权文创暨“百人千创”合作计划。该计划甫一亮相,即凭借其突破性的业态规划、创新性的文化输出,以及对共创合作模式的推动性等特质,受到社会各界广泛关注。

“大春晚季”立足总台推动“中国传统文化与消费产业相连接”内核,强化使命担当、勇于突破创新,通过更多形式与维度的艺术创造,把中华美学精神和当代审美追求结合起来,在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中,不断为中国品牌赋能、为广阔消费市场注入文化消费新活力。

春晚上的古韵新风

2023年除夕夜当晚,首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物“兔圆圆”憨萌登场,以讨喜、吉庆的造型成为了癸卯新春的第一个“春晚顶流IP”。在随后播出的《当“神兽”遇见神兽》节目中,取材传统典籍的几只可爱的上古“萌兽”,被AI数字技术“焕活”,在光影交错间与一众春晚演员同台共舞,不仅打造了春晚中饱受好评的亮点节目,也通过创新科技、原创IP与传统文化蝶变的结合,迸发出传统与时代融合的蓬勃活力。

据实时数据显示,这一组依托《山海经》等典籍设计的春晚授权元素——“山海萌兽”,在短时间内即从春晚舞台火遍网络,引发网友关注和多次热搜。其相关话题#赵丽颖周深陈立农用神兽祝福新年#登陆微博总榜TOP 20,收获6800w+阅读量,1.3w+讨论量。

在新兴潮流IP不断涌现的时代,传统文化中那些原汁原味,没有“升级迭代”过的IP正在与Z时代年轻人渐行渐远。“山海萌兽”系列IP通过“古韵新风”的创想,在保留文化精粹的同时,用更现代的方式设计呈现、用更贴合的审美表达引发了年轻一代的兴趣和关注。

“焕活”古籍中的神兽

“闲读山海经,散帙卧遥帷。”作为中国上古三大奇书之一,《山海经》包含着关于上古地理、历史、神话、天文、动物、植物、医学、宗教以及人类学、民族学、海洋学和科技史等方面的诸多内容,是一部上古社会生活的百科全书。不仅为后人揭示了上古时期的文明与文化,也描绘了一个瑰丽多姿的斑斓世界。

因此,取材于《山海经》的“大春晚季”神兽IP,从诞生伊始就具备着丰富的人文内涵与个性特质,同时也蕴藏着传承久远的祈福寓意和古人对高尚品质的向往。在讨喜形象的内里,凤凰、麒麟、白泽、貔貅、鲲等“山海萌兽”,分别代表着善良仁义、骁勇奋进、自强自信、博古通今、智慧通达,鲜明的个性和拟人化的设定赋予了神兽更多维立体的形象,也让神兽们更“落地、亲民”,增强了人们的代入感,加深了传统文化与潮流文化的契合,也更具长期焕新的IP生命力。

“大春晚季”领军创新型文创市场

春晚舞台上的亮相,标志着“大春晚季”已成功迈出了文创多样化的第一步,实现了“通过文创这一载体,把传统元素与现代审美相结合、把艺术表达与产品功能相融合、把创意研发与产业驱动相聚合,实现文化和物质的巧妙连接”的初衷。今年春晚播出后,被津津乐道的“兔圆圆”、“山海萌兽”、“满庭芳春晚色系”等出圈节目元素都是“大春晚季”重点开发与授权合作的IP系列,“大春晚季”的品牌授权和版权文创已呈现出多样的合作空间。

此外,“大春晚季”还推出了2023癸卯兔年系列文创产品。在总台总经理室的领导下,中广影视有限责任公司与华数数字电视传媒集团有限公司充分融合我国民俗、非遗等传统文化精髓,联合推出了“事业有成”“吉祥如意”“学识渊博”“福禄双全”4组年礼套盒。套盒中的兔儿爷、福兔楹联、DIY手提灯笼等产品,不仅以具象符号传递传统文化、展示中华优秀文明成果的传承,同时也在追求历史文化底蕴和时代审美新标准的融合创新。

中广影视卫星有限责任公司×华数数字电视传媒集团有限公司

作为创新型文创市场的领路军,“大春晚季”是总台品牌授权与版权文创的新起点,未来总台还将联合地方总站、台属公司、行业协会、高等院校、设计创意平台、文化艺术和创意产业机构、中国优质品牌等多方力量,围绕总台优质节目内容IP矩阵,进行版权综合价值多维度开发,以深入地方民俗特色、非遗文化、节庆习俗等方式,大力发挥总台在数字化融媒体时代下的创新传播发展优势、平台优势和资源优势,充分发掘我国优秀创意人才队伍和创作资源,建设以总台IP资源为核心的创意产业生态体系。

以总台之名,焕新IP文化。“大春晚季”获得的巨大关注佐证了文创市场未来的无限可能,未来将有更多的作品流入欣欣向荣的文创市场,引领文化事业与产业市场的融合发展,推动传统与潮流的交相辉映。