对症下“药”，引领年轻人健康生活

《2017至2022年中国健康养生行业报告》提及，目前养生人群中，18至35岁占比高达83.7%。一边熬夜一边养生的“朋克养生”成了不少90后的选择。“朋克养生”异军突起的背后，是存在于互联网化快节奏生活中，当代年轻人真切的水深火热：熬夜成瘾、缺乏运动、饮食不规律、加班是常态。《养生买手店》洞察到了现代年轻人普遍存在的焦虑问题，而这最直观的体现便是脱发和失眠人群的增多。针对于此，节目中向大众分享了、增发小妙招，并从心理层面出发，提出了缓解焦虑有效方法。

内容+直播，梦幻联动催生新节目模式

基于天猫医药“轻松享健康”的策略下，《养生买手店》打造轻健康的理念，联合汤臣倍健、袋鼠医生、姿美堂、金达威、可孚、可复美、芭克、养生堂、肌肉科技、爱康国宾10个品牌，圈定更多的95后消费者，辟出“潮流综艺+明星同款+专场直播”等场景化营销新路径，在健康这个垂直赛道中，首度开启了“综艺+直播”的新模式。这种“玩心”大起的方式，在给用户“人、货、场”三元素中提供更多匹配选择，不仅在不断优化的商业闭环中创造更多营销价值和转化价值，也让传播变得更加有的放矢。

11月9日，《养生买手店》第一期播出之后，其专场直播同期推出，围绕综艺主题“吃不胖的货”，直播活动的主推产品正是姿美堂的嗨吃酵素饮。用最潮的方式解决当代年轻人的养生问题，《养生买手店》在健康这一垂直赛道中进行了业界的首次试水，也让被包裹在优质内容中的广告更加“软”。

《养生买手店》五期节目圆满收官，探索Z时代养生新妙招之旅也暂时落幕，但生活中养生的需求会一直存在，并被挖掘得更为深入与彻底。自嘲着“打工人”的年轻人们，对于健康养生庞大的隐性需求，仍在静待开发。

相关报道: