随着上游内容供给量增大，用户对于优质内容的不断追求，付费用户规模增势明显。据《白皮书》数据显示，2020年第四季度，TME在线音乐付费用户突破5600万，付费率历史性突破9%，这对于音乐行业整体是一个新的高度，也是进阶起点。与此同时，数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和建设，助推音乐形态多元化发展，以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音、R&B等六大垂类曲风逐渐起势，小众音乐开始走入主流视野。

跨界联动挖掘音乐价值国漫影游音乐爆款频出

2020年跨界联动趋势明显。腾讯音乐娱乐集团企业发展部星光工作室总监李宇华在峰会上表示，跨界场景一直以来音乐是泛娱乐的连接器，不管看剧、电影、游戏动漫都离不开音乐的加持。用音乐打破行业壁垒，在影视音乐、品牌合作音乐、游戏音乐和国漫音乐等多领域全面挖掘和释放音乐价值，打造跨界营销新玩法。

2020年影视市场热度虽受疫情冲击较大，但从全年整体来看，OST歌曲数量不降反升，同比2019年增长43%。值得一提的是，头部平台方和内容方在影音领域加大投入，仅电影《我和我的家乡》就有6首推广曲为电影宣发持续造势，推广曲营销价值获得市场认可和重视。同样得到重视的还有品牌合作音乐。近年来《说唱新世代》和《乐队的夏天》等音乐综艺爆火，也让更多从节目中走出来的说唱歌手和乐队被大众熟知并获得品牌方青睐。

《白皮书》显示，国漫影游的音乐价值不断凸显，从而被IP方关注并加大投入。2020年，王者荣耀与保利演艺联合举办了“王者荣耀交响音乐会”，挖掘游戏音乐内在价值，借助多元创新的音乐营销方式，为游戏推广另辟蹊径。在国漫音乐方面，由张韶涵演绎的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》一枝独秀，口碑、热度双丰收，在2020年播放量突破10亿。

相关报道: