音乐娱乐融合发展四侧面释放多元场景下的音乐能量

《白皮书》下篇从音乐综艺、短视频音乐、在线K歌和音乐演出四个侧面还原了音乐市场发展的特点，展现出音乐为核心的在多领域之下的音乐力。

2020年上线31档音乐综艺节目，占2020年全年综艺总数的25%，领跑综艺市场，并不断向市场输出音乐作品。虽然2020年音乐综艺整体产出的歌曲有所减少，但全年仍有183首歌曲波放量破千万，有效驱动音乐市场持续升温。随着《乘风破浪的姐姐》综艺开播，由李宇春演唱的主题曲《无价之姐》不仅成为2020年爆款综艺歌曲之一，借助流媒体平台的发酵，歌曲也成功反哺节目热度，进一步释放音乐在综艺中的价值，让音乐与综艺实现双向赋能。

短视频音乐提供了一种音乐的视觉化消费，用户可以在短视频创作中通过节奏演绎、走心传唱、剧情张力、抓耳金句四种方式玩转音乐。在此次峰会，快手音乐业务负责人袁帅现场展示了创作者通过乐器、民族音乐、戏曲音乐等多场景、多品类演绎音乐作品，音乐为短视频创意激发了灵感，短视频也为歌曲二次传播提供了桥梁。

随着音娱产业的延伸，音乐不仅是个人体验与消费的载体，在线K歌产品开始转为以“唱歌+社交”的为主的“K歌社区”。得益于智能化和视频化的双向赋能，在线K歌行业以音乐为核心，社交属性进一步得到提升，也为用户提供了“抢麦”“合唱”“歌房”等创新社交玩法。2020年全民K歌推出“好友歌房”功能后，极大程度上提升用户渗透率和“歌房”整体使用时长。不仅如此，在线K歌平台衍生的多样化宣发和互动运营方式，能够有效拉动热门新歌的演唱次数和传唱热度，通过在线K歌这一UGC平台进一步实现音乐的更大价值。

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