《满江红》制作成本是多少花在了哪里

《满江红》的投资成本网络上公开信息普遍是5亿，笔者并不清楚算上宣发之后最终是多少。但仅从投资成本来看，以《满江红》的制作规模和成片水准，5亿成本可谓匪夷所思，这其中宣发费用必然占了绝大部分。

而对于春节档来说，首日谁排片最高是由什么决定的？除了情怀效应（比如周星驰），续集效应（18年捉妖记2，21年唐探3）之外，就是所谓的热度，而这热度，基本是由宣发投入决定。《流浪地球2》在宣发弱的情况下首日排片第一，靠的就是《流浪地球1》的成功，而《满江红》在第二天就实现票房反超，只能是由于宣发成本投入和策略的成功。

有人可能考虑演员阵容原因，但看下这些年票房数据就知道，不论是四字明星还是谋国师，都不是能扛起春节档票房的人。即使是沈腾，2019年的《疯狂外星人》和《飞驰人生》也证明了只靠沈腾不可能实现无视口碑的高票房。

有人认为《流浪地球2》作为续集，而且是科幻片，会让观众担心无法看懂造成劝退。但在强大宣发下这也不是问题，比如复联4，想完全看懂，需要有前置十几部电影为基础。复联4之前，系列最高的复联3不到24亿，复联4靠着强大的宣发，票房达到42.5亿。

《满江红》的宣发成功在哪里？以笔者个人的看法，它的排片高符合当下院线的利益。《满江红》头几天是以过年合家欢喜剧的姿态出现在院线宣传中的，合家欢本身就是春节档主要票仓。当然去看过的朋友都知道这片子并不是合家欢，就如我前面所说的口碑发酵需要时间，等《满江红》靠合家欢宣传把观众忽悠进影院的口碑发酵起来出现反噬时，春节档都差不多要结束了。

更根本的原因是，对于今年的院线来说，考虑长远利益由其重要。经过去年下半年的萧条，广大院线急需回血，然而从行业内看，今年一年内仍然缺乏重量级国产电影压阵。引进片上，《阿凡达2》失利在前，虽然后面会恢复引进漫威的两部电影，但观众目前对好莱坞电影总体呈现越来越不买账的趋势。何况目前好莱坞同样不景气，今年引进片能贡献的票房也不太乐观。

从行业外看，虽然之前大家担心的第二波疫情高峰并没有在春节期间出现，但接下来它总会在什么时候出现，这对于院线的影响是致命的。所以在这个春节档，如何实现利益最大化，赚出一年三分之一水平甚至更多的利润就是院线最大的目标。

《流浪地球2》是足以载入影史的顶级制作，拥有充足的长尾效应，而《满江红》可能在一个月之后就没有讨论热度了。那对于影院的利益最大化选择就很明确了。

在这个春节档，无论如何要将《满江红》的价值挖掘到最大化，拿到最多的票房，然后在冷清的二三月，继续赚取《流浪地球2》的长尾票房（直到春节档前一天，《阿凡达2》仍然是单日票房第一，可见当下能长期扛票房的电影对院线生存有多重要）。当然了，院线的选择也不可能是单向主动的，这种双向奔赴必然建立在《满江红》巨大的宣发成本足够倾斜到院线的基础上。

这种倾斜在一些现象中足以体现。比如很多网友反应所在地影院包括IMAX在内的巨幕放映厅多数被分给了《满江红》而不是《流浪地球2》，这显然完全不合理。

在商言商地看，重制作还是重宣发，本质上也都是商业行为，从商业角度没法指责。但对于普通观众来说，我们从两部《流浪地球》的诞生过程中，是能看到制作团队有一份对科幻电影事业的理想和坚持的。

相关报道: